广东省湛江市麻章区一家企业，不用自己经工商行政管理部门核准注册的名称，却用虚假的企业名称；不用自己的注册商标，却擅自将别人的注册商标作为自己商品的名称和装璜，到头来却是搬起石头砸了自己的脚。
１９９９年９月２９日，湛江市国营湖光乳制品厂向湛江市工商局投诉：湛江市麻章区湖光畜牧场商标侵权。投诉称：湛江市国营湖光乳制品厂在１９９２年向国家工商局商标局申请核准注册了“湖光及图形”商标，在１９９７年又向国家工商局商标局申请核准注册了“湖光”文字商标。湛江市国营湖光乳制品厂享有该注册商标专用权。但自１９９５年以来，李某却一直用印有明显“湖光”字样的“岩湖及图形”注册商标及企业名称为“广东省湛江市湖光畜牧奶场”的塑料包装袋灌装其企业湛江市麻章区湖光畜牧奶场生产的鲜牛奶。
湛江市工商局接到投诉后，便派出人员进行深入调查。事情原委是这样：当事人李某于１９８３年申请成立了“湛江市湖光岩南畜牧场”，１９８６年变更为“湛江市岩湖畜牧场”。１９９６年“湛江市岩湖畜牧场”与“湛江市郊岩湖牛奶厂”合并，并经湛江市工商局麻章分局核准，企业名称变更为“湛江市麻章区湖光畜牧奶场”。１９８４年李某以“湛江市郊岩湖牛奶厂”的名义，向国家工商局商标局申请核准注册了“岩湖及图形”商标后，开始将印有“岩湖及图”的注册商标及“湛江市湖光岩牛奶厂”字样的标识使用在“湛江市岩湖畜牧场”生产的瓶装鲜牛奶上。２０世纪９０年代初，李某改用印有“湖光鲜牛奶”及“湛江市岩湖牛奶厂”字样的包装塑料袋灌装鲜牛奶。１９９５年至今，李某一直用印有明显“湖光”字样的“岩湖及图”注册商标及“广东省湛江市湖光畜牧奶场”字样的塑料包装袋灌装鲜牛奶。
湛江市工商局在１９９９年９月３０日和２０００年１月７日，两次派检查人员到当事人的生产场地进行检查，共封存涉嫌侵权塑料包装袋３６卷，每卷８０００个小袋。这些包装袋印有明显的“湖光”字样，企业名称为“广东省湛江市湖光畜牧奶场”。直到２０００年９月１５日，当事人李某仍在使用这些涉嫌侵权的塑料包装袋。
当事人未经“湖光”注册商标所有人许可，擅自将他人注册商标作为商品名称及装璜使用，已经构成《中华人民共和国商标法实施细则》第四十一条(２)项所指的侵权行为；当事人于１９９６年变更企业名称后，至今未向国家工商局商标局申请变更商标注册人名义，却仍在其生产的鲜牛奶包装上使用“岩湖及图”注册商标，已构成《中华人民共和国商标法》第三十条(２)项所指的违法行为；当事人编造虚假的“广东省湛江市湖光畜牧奶场”企业名称，并使用在商品包装上，已构成《广东省实施〈中华人民共和国反不正当竞争法〉办法》第七条第(４)项所指的不正当竞争行为。
根据有关法律法规，湛江市工商行政管理部门对当事人李某做出如下处罚：一、依据《中华人民共和国商标法实施细则》第四十三条第(二)和第二十八条的规定，①收缴并销毁侵权商标标识；②责令当事人３个月内改正“岩湖及图”商标注册名义。二、依据《广东省实施〈中华人民共和国反不正当竞争法〉办法》第二十一条规定，①责令当事人改正虚假企业名称；②对责任人李某罚款８０００元。
剖析这宗案件，当事人的企业已有经工商行政管理部门核准的名称，为何擅自改变成虚假企业名称?企业名称中最前面是地域名，“广东省湛江市”则是地级市企业，“湛江市麻章区”则是麻章区的区级企业。当事人把企业名称的地域名“湛江市麻章区”擅自更改为“广东省湛江市”，将区级企业变为地市级企业，希望借此提高企业的级别，骗取消费者信任。特别是冠上“广东省”字样后欺骗性更大。企业发展了，当事人可以申请升级，将“××区”变更为“××市”；由“××市”变更为“××省”，但未经工商行政管理部门核准决不能擅自变更企业名称。当事人有意把“区”级企业改为“市”级“省”级企业，这是违法行为。商标一经国家工商局商标局核准注册，注册商标所有权人就有专用权。当事人李某未经享有“湖光”注册商标专用权人的允许，擅自把别人的注册商标作为自己商品的名称及装璜，是因为“湖光”牛奶在湛江知名度高，销路好。在牛奶包装上打印上“湖光鲜牛奶”字样，目的是误导消费者。
企业要发展，靠的是产品质量，靠的是商标知名度，想靠违法改变企业名称和商标侵权来牟取暴利，是行不通的。
