破解“解百纳基因密码”
近日，被称为葡萄酒精品的解百纳屡屡受到质疑，这与解百纳早期树立的高档葡萄酒形象大相径庭。而与此同时，市场上一时之间，出现了三十多个品牌的解百纳干红。究竟是什么原因造成这种局面呢？为此，笔者特意走访了相关部门，对此事进行了深入调查，借此破解“解百纳基因密码”。
基因密码破译（1）：解百纳是品牌
据葡萄种植的权威机构——中国农学会葡萄分会介绍，我国葡萄品种近千余种，但是在已正式公布的葡萄品种名录中，没有“解百纳”这个品种。“解百纳”首先出现是在上世纪30年代，当时山东张裕葡萄酒公司所生产的一个红葡萄酒品牌称之为“解百纳”。但在全国葡萄学术界和生产上一直没有应用过“解百纳”这个葡萄品种名称。
显然，解百纳就是葡萄酒的一个品牌。那么，它究竟源于何处呢？
基因密码破译（2）：解百纳只源于张裕
张裕集团公司有关负责人声称，解百纳品牌在张裕由来已久。
1931年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织一批公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名，他们决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。
而后，张裕在1939年《酿酒杂志》上面刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告，在中国历史上首次拉开了“解百纳干红”叫板国际名牌葡萄酒的序幕。
而张裕前总工陈朴先倾其一生之精力，在原解百纳干红的基础上，研制出了新工艺，改进了配方，对中国高端葡萄酒业做出了巨大的贡献。
此后，张裕挥舞“解百纳之剑”，多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖，在“世界500强财富论坛”的上海年会和“99巴黎·中国文化周”上，更是被指定为宴会唯一专用的葡萄酒。
70多年的历史已经勿庸置疑：解百纳只源于张裕。
然而，既然解百纳只源于张裕，又是一种品牌名称，那么为什么消费者会误认为其是一种商品名称呢？
基因密码破译（3）：解百纳是注册商标
针对网上的一些谬传，张裕认为，近几年部分作者的误传和抄袭，是一种将张裕公司“解百纳”商标口语化的行为，这是因为张裕解百纳干红葡萄酒经过多年的市场培育成为知名品牌后，个别人不了解商标的概念而造成的，在我国多年来人们商标意识不强的特定时期也是不可避免的。
一位葡萄酒业内资深人士进而指出：“市面上有近三十个品牌的解百纳葡萄酒，叫消费者一时真伪难辨。不仅消费者容易走向误区，甚至有一些酒类的行业作者也都误认为解百纳就是一种商品的通用名称。”
这位业内人士直言不讳：“70多年来，张裕公司始终将‘解百纳’作为一个品牌和一个注册商标在使用，有着不可否认的连续性。‘解百纳’商标的生命力在中国民族工业商标史上也是少有的几个之一。其他少数企业抄袭和仿造张裕‘解百纳’干红葡萄酒的产品生产时间也都是在近2－3年内，不能因为少数企业近几年抄袭仿照使用‘解百纳’就认定其是葡萄品种或品系或商品的通用名称，而否定一个具有70年生命力的商标。”
由此看来，解百纳商标之争的背后实质是消费者根本利益是否能得到保证。
实际上，张裕解百纳之所以拥有悠久的历史和强大的市场以及各种各样的殊荣，皆出于它是消费者心目中真正的解百纳形象。
“因此，保护张裕解百纳，就是在保护民族品牌！保护张裕解百纳，就是在保护消费者的根本利益。”一位专家如是说。
