明年，中央电视台《新闻联播》前倒数第一个广告将换成烟台人熟悉的“张裕葡萄酒”，昨天，记者从张裕集团获悉，在中央电视台2004年黄金段位广告招标会上，张裕葡萄酒集团以1950万元的价格，一举中得了这个黄金段位广告的头标。
11月18日，在北京梅地亚中心举行的“央视2004年黄金段位广告招标大会”，汇聚了来自全国各地的150余家国内最具实力的知名企业。悬念迭出的竞标过程长达10多个小时，央视推出的224个标的物悉数拍出。在《新闻联播》前第一单元倒第一的争夺中，张裕与代码为998的国酒茅台展开了激烈的争夺，价格在两家企业之间以50万的幅度轮番上涨，会场掌声雷动，最终，张裕以1950万元的价格获得了这一时段倒第一的选择权。花这么多钱做广告，是否物有所值？
张裕集团副总经理孙健在接受记者采访时果断地说：“值！”
近年来，葡萄酒消费已经进入黄金段，消费和利润增长幅度稳居酒类第一。“张裕”商标是中国葡萄酒行业第一家驰名商标，张裕公司作为目前中国最大的葡萄酒生产企业，市场占有率已经达到21.24%，连续六年居同行业首位。这次招标会上，去年出手阔绰的“新天”、“印象”已经不见踪迹，长城、王朝也只是到场观摩。张裕作为葡萄酒行业唯一参加企业，与五粮液、茅台等酒企业竞争，也预示了葡萄酒将与白酒展开日益激烈的市场争夺。
张裕参加招标，并非一时冲动，也显示了稳健、理性的经营理念。据介绍，招标前期，张裕做了周密的策划，对每个目的都有自己的预期，在对《十九点报时》这一标的物的竞标中，财务人员现场紧张测算，由于广告价位超出预期，张裕果断地放弃了对这一标的物的竞争。
