重庆频道12月10日电 （记者苏海萍 朱彬） 两周前，西南商标事务所针对一起全国性的房地产商标侵权案，向重庆市各家房地产企业老总致信，提醒要重视保护企业商标。但令事务所工作人员十分尴尬的是，发出去的信竟如石沉大海，没有引起一家企业的反应。有关中介机构人士呼吁，房地产商也要加强
商标意识，防止因商标纠纷给企业带来巨大损失。
近段时间，深圳和上海两家房产置业公司因商标侵权而闹上法庭，诉讼标的高达１４４０万元，被称为“中国房地产商标侵权第一案”。此案一经传出，犹如一石激起千层浪，引起了全国各界对房地产商标的一系列思考。
西南商标事务所副所长陈晓葵说：“重庆房地产业近几年发展迅速，特别是在开发理念、市场化程度、产业链延伸等方面与沿海地区差别并不大。这次在全国房地产界炒得沸沸扬扬的侵权案，无疑给房地产行业的商标意识敲了个警钟。我们向全市的各家房产开发商老总致信，也是想进一步强调商标意识不容忽视，但作出反应的企业几乎没有。”
据陈晓葵介绍，随着近年来房地产市场供需市场的变化，消费者已经从过去对房屋自身价格和结构的关注，转向更加关注开发商的形象、信誉等方面。可以说，房地产行业的品牌时代已经到来。但不少开发商还是宁愿把钱砸在广告上，却忽视了商标的注册，也因此经常上演自己的商标被别人抢先注册的纠纷。
据了解，重庆市房地产项目名称跟风问题比较普遍，一些中小型企业没有进行商标注册。长此以往，必然造成大量楼盘使用相同品牌，消费者面对众多“熟悉”的名称将无所适从，而开发商也将面临无法将自己和别人产品区别开来的尴尬，甚至一不留神，自己也将可能成为被告。淡薄的商标意识已成为房地产行业的一大隐患，因此强化商标意识已成为提升自身品牌价值的重要保证
