近日，新华社发布消息，“清华同方”等清华大学校办企业将摘掉企业名称当中的“清华”金字招牌。清华大学将在年内注册一个清华控股有限公司，以取代目前的清华大学企业集团。一则毫不起眼的消息引起了广泛关注。
接着，国务院办公厅正式发文，批准清华大学控股有限公司成立。酝酿已久的清华大学校办企业改制迈出了最重要的一步。巨额的资金、上市的高科技企业……一时间众人众说纷纭，究竟那个辉煌的清华系企业在脱离“清华”的金字招牌后能否再续传奇？
◆解读“李鬼”之谜
校企分开不是校企“脱钩”。清华大学校企改制工作负责人在学校举行的记者座谈会上说，“清华大学还是校办企业的股东，学校对企业除了行使出资人的权利外，还承担把科研成果以经营性资产形态向企业投资，孵化新的企业并不断向企业输送科技、管理人才的责任，逐步完善科技创新与产业化之间的良性循环。”设立清华控股有限公司，专门从事学校经营性资产的投资管理、资产运营。校长助理、企业集团董事长荣泳霖，将此举措比喻为在学校和校办企业之间筑起了一道“防火墙”。他说，校企改制是实现市场化、社会化，提高竞争力，建立现代企业制度的基本前提。
市场专家人士认为，这种体制上的改革除了可以使企业拥有更加灵活的机制之外，还可以在打击假冒伪劣产品上显示出奇特的效果。清华同方于2000年7月进军消费电子产业，设立深圳清华同方股份有限公司。但是，在今天的消费电子市场上，“神州同方”、“高科同方”、“山水同方”、“清华小博士”、“神州清华”、“清华大卫”、“清华创新”等屡见不鲜。在《慧聪商情广告———全国影音商情》2003年第6期，冠以“××清华”或“××同方”等名称的产品招商广告有三个，其中一家还打出了影视红星莫文蔚的形象。
据工商部门初步了解，这些挂着与“清华同方”商标名称相似产品的生产厂家大部分是深圳宝安区一些小规模的加工厂，产品线包括DVD、家庭影院以及复读机等视听产品。这些产品单纯靠低成本冲击市场，产品质量难以保证。他们为了提高知名度，除了商标名称打擦边球，也在“形象代言人”上作文章，误导和欺骗消费者。
据昆明一位普通消费者张先生反映，前一段时间买了一台“××清华”牌子的逐行扫描全解码DVD，以为与“清华同方”一样是清华大学的校办企业，品质应该没问题，买回家用了几天，读完好的DVD碟片时屏幕出现大量的“马赛克”，而且并不能像产品说明中所说的可以读MP3和SVCD碟片。
大量“李鬼”的出现正是因为有“清华”这样的字眼，他们主要是利用了消费者信赖“清华同方”品牌的心理。而企业改制后，“清华”的优势将体现在具体的产品和人力资源上，“李鬼”将没有生存之地。
◆再扬品牌之帆
品牌建设是企业老生常谈的一个话题。高校企业的优势主要就在于它的品牌号召力。无论是清华已经拥有清华同方、清华紫光、诚志股份等6家上市公司，还是清华大学企业集团直接面对的30多家企业；抑或是北大拥有的方正科技、方正控股、方正数码、青鸟环宇等多家上市公司，其品牌的上面都深深烙上了“清华大学”或者“北京大学”的感染力。
可是也正是因为有了这种“母系”品牌的感染，大部分的高校企业在品牌建设上很难有更大的空间。由于长期产权不明，一些校办企业在具体的市场化运营当中往往处于一种非常不利的地位：虽然他们实质上是国有企业，但很少能够享有到国有企业的政策优惠和资金扶持；而面对市场，他们却不能享受到私营、民营企业所能够享受到的灵活性和自主性，经常被各种管束和限制束缚手脚。
而在新的体制之下，企业将能够更好的进行品牌建设，增加品牌的含金量。据一位品牌建设专家分析，在网上查询，冠名“清华“的公司不下300多个。这其中不少是假冒的，这也使得人们对其声誉产生了怀疑。而随着改制的进行，所有的企业将都不再冠“清华”之名，那么肃清了假冒系列，真正的企业则会脱颖而出。如果这些企业抓住这个机会进行品牌维护和建设，那么市场效果将不可估量。
深圳清华同方也认为，改制后企业的品牌号召力将会更加上升。消费电子以及数字电视产业将成为清华同方未来的战略重点，产品将完全走近人们的日常生活，清华同方需要发展成更能满足消费者需求以及更具亲和力的消费产品品牌，这给了清华同方一个二次腾飞的契机。近日，深圳清华同方针对DVD产品推出“精英家庭计划”，力图整合精英级DVD新品和教育文化软件资源优势，塑造清华同方消费电子“技术＋文化＋生活”的高品质特色形象。而从另一方面看，改制后品牌将获得一个良好的成长环境，一个显然例子就是，在最近山西省第三季度对电子辞典产品进行了监督抽查中，清华同方电子辞典DPA－ED103是各项指标均合格的产品，而整个市场产品的合格率才61．9％。可是在电子词典市场中，清华同方的知名度显然是与之不相称的。从这个角度来说，校企的改制是“李鬼”们的末日，也是“李逵”的一次新生。
