叶华新 邓凌霄 周颖妍
广州市工商局越秀分局在开展“维护公平竞争秩序，打击仿冒、欺诈行为”专项执法行动中，从最近查处的多宗案件可以看出，过去以商标侵权为主的“傍名牌”违法行为，发生了新变化，最明显的是出现了用境外登记的企业名称进行“傍名牌”商业欺诈手段。
执法人员在检查某时装店时发现，该店内悬挂有“法国华伦天奴服饰（香港）实业发展有限公司监制”的牌匾，销售的是由该实业发展有限公司“监制”的服装，服装上标有“SHAMOBAO”和“V”图形组成的商标（外观上与世界知名品牌“华伦天奴”商标近似），及“由法国华伦天奴服饰（香港）实业发展有限公司监制”等字样。
经调查，这些服装实际上是由广州市某服装辅料有限公司生产的。“SHAMOBAO”和“V”图形组成的商标原为广东省海丰县某服装标饰辅料有限公司注册，后转让给在香港注册的某服饰（香港）实业发展有限公司，而该实业发展有限公司又授权越秀区的这家时装店使用和销售。该时装店就是通过对商品生产者作引人误解的虚假宣传，达到扩大销售的目的。
通过对上述现象的分析可见，该违法行为有以下几个特点：一是复杂性。境内公司在国内注册商标后，又在港澳地区或国外注册企业；将在国内注册的商标转让给境外企业，由境外企业以许可使用、授权生产等方式，批准境内企业生产、销售产品，在产品上标注境外企业名称和商标。该境外公司实质上没有经营场所、产品和机构，产品实质上也没有在境外生产和销售，根本不是什么国外知名产品。二是法律适用边缘性。由于该类违法行为的复杂性，导致在法律适用方面存在边缘性。违法者在商品上突出使用与世界知名商标近似的商标，造成消费者误认误购；在产品的包装、品牌和经营场所上使用境外的企业名称；恶意并显著地使用与知名商标近似的商标，侵犯他人注册商标专用权；利用境外注册的某服饰（香港）实业发展有限公司，冒用世界知名品牌“华伦天奴”公司的厂名；假借境外企业以授权、委托和监制方式，在产品上标注境外企业名称，给执法、定性带来了一定难度。三是违法手段多变性。该类违法行为可仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，在商品或其包装上作虚假标识，在经营场所的店堂装潢等载体使用境外名称进行“傍名牌”的商业欺诈。目的是借用外国企业的名称影响力打开销路，使消费者误认为是外国产品，造成消费者误认误购。
