“如今，申请商标注册越来越难，有时为了申请一个商标，要准备20个名称，最后还没有百分之百的把握能申请成功；有的想好了商标名称准备申请时，却发现已经有人捷足先登。”不少申请商标注册的企业都有这样的经历。
南京正道商标事务所所长蔡凯分析称，企业将自己的无形资产保护起来，是应当肯定的，但大量注册商标容易造成商标紧缺。自新《商标法》允许个人申请商标后，许多人凭借其头脑优势和智慧优势，想出一些具有成为著名品牌潜在可能的商标并注册，然后以高价转让，这已经成为一种新的投资方式。但这会造成商标申请难，其他企业再申请时，很容易因为雷同或近似而被驳回。
此外，商标本身就具有稀缺性。蔡凯介绍，在中国3000个常用汉字中，常用于商标注册的不超过2000个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出400万个不同的名称，也就是可以注册400万件商标，而目前国家已注册商标有100多万件。
据了解，注册一件商标的成本仅1000元，加上代理费才2000元，而转让商标则是它的十倍甚至百倍，如南京曾有市民以6000万元转让“秦淮河”商标，其利润相当可观。蔡凯告诉记者，该所至今已成交了近20件商标转让，交易额近百万，大多是被外国公司看中买走的。蔡认为，商标转让的潜力很大。
