为了让民营经济腾飞，苏州市提出了名牌带动战略。全市3万余枚注册商标中正不断有商标跻身全国、江苏省市名牌商标行列。然而1／3的注册商标却又处于闲置状态―――
“大象”牌油漆涂料连续被评为江苏省著名商标、江苏名牌产品。据估计，“大象”商标现在的身价至少亿元以上。然而，就在十几年前，这头“大象”却还是南通市一家小企业的一枚闲置商标，后经转让才到了吴江的江苏大象东亚（集团）制漆有限公司手中，目前公司正在积极培育“大象”，使之成为全国驰名商标。
苏州目前拥有注册商标3万多枚，身处“大象”当年处境的还很多很多，在总数的1／3,一万余枚。而能够像江苏大象东亚（集团）制漆有限公司那样，将闲置商标培育成名牌的企业却很少很少。
名牌带动战略喜中有忧
苏州于今年实施了名牌带动战略，将铸就一批名牌并形成若干个具体有一定国际竞争力的名牌产品和商标。目前，苏州市的名牌商标从绝对数字上来看，已名列全省前茅，一批名牌企业脱颖而出。全国驰名商标11件，其中民企6件；省著名商标107件，其中民企36件；苏州著名商标216件，其中民企103件。然而与苏州民企8万多户的总数相比较，比例还是十分悬殊。统计报告显示，苏州现有规模以上工业企业5015户，其中民企2738户，在国家、省市认定的苏州183户名牌工业企业中民企占134席，占比73.2％，但名牌民企占民营企业总量的比重仅4.9％。
名牌比重仍然偏弱，这与企业所利用或培育的商标数量少有着直接的关系。如果企业手中没有商标，又谈何“名牌战略”。据了解，苏州有3万多枚注册商标，但其中属于民营企业的连一半都不到，如果先除去1万多枚闲置商标的话，目前苏州平均8家民营企业才拥有1枚商标。
“闲置商标”如何活起来
企业申请注册商标，平均2000元的规费和代理费以及查询费用还在其次，长达一年半至两年的申请时间，却令马上需要注册商标，用于扩大生产或新创产品的企业只能干着急。
苏州工商局商广处副处长钱晓星认为，比起申请，转让商标的好处在于，首先闲置商标已经得到法律的承认，不存在不确定因素。而目前申请商标的成功率只有20％，特别是苏州的重点产业―――轻纺，全国此类的商标总数已达50多万枚，再想要注册一枚有别于人家的新商标难度很大，很多时候企业十分中意的商标，上网一查才知道早已名花有主。其次，转让时间少，申请要一年半至两年，而转让商标一般在半年就可完成。
钱晓星说，目前苏州的1万枚闲置商标大多为关停并转的企业所遗留下来的，另一部分是自然人注册的，其中不乏颇具含金量的商标。而目前企业间的商标转让，都为自发行为，转让费用也不是很高，一般一枚商标在1万至2万元之间。
“商标超市”有望明年诞生
近日浙江省出现了首家“商标超市”，超市收集了大量的闲置商标，并为需要商标企业提供一系列的转让服务。据记者了解，目前苏州工商部门也正在加紧这方面的工作。江苏省省内首家“商标”超市有望在明年诞生，积极为万余枚闲置商标找到新娘家。
有关人士认为，目前苏州企业的商标受让行为仍然处于自发状态，且到广东、浙江等地寻找闲置商标为主。今年就有常熟和市区的两家民企从广东花50万元买来了两枚商标。而苏州的万枚闲置商标之所以不受重视，其主要原因就是缺少一个公共的平台。成立“商标超市”，就是帮助急需商标的企业找到合适自己的商标，同时也将为苏州民营企业以资本作用方式，进行品牌兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等无形资产运作提供舞台。
