近年来，温州人以体制创新不断推进民营经济的发展。现该市已创出“中国鞋都”等19个国字号产业基地、7个中国驰名商标、119个浙江省著名商标、15个中国名牌产品、52个全国免检产品，成为全国知名品牌最多的城市之一。
是什么促使温州拥有今天的辉煌？是因为温州的企业家达成了这样的共识：品牌，是企业知名度、美誉度和信任度的结合体，已经成为商战中重要的无形资产；同时，品牌也是一个地区综合实力的象征，是一个城市形象的标志。品牌，象征着财富，标志着品质，积淀着文化。
新年伊始，温州市委提出了以“温州品牌”塑造“品牌温州”的崭新思路，着力提升活力城市的形象品牌、轻工发达的产业品牌、效能政府的服务品牌以及温州人品牌。那么，温州市的企业家、专家们是如何理解和落实品牌温州的呢？
正泰集团董事长南存辉：从“温州品牌”到“品牌温州”的顺序调整，更适应了温州发展的大趋势。正泰集团为了响应品牌温州建设，在战略方面提出了“围绕主业立足温州接轨沪杭集聚优势走向世界”的口号。今年的工作目标是紧紧围绕高低压电器、输配电设备、自动化系统这三大支柱产业，坚定不移地走自主创新与引进技术相结合的道路，做精做强做大主业。要从劳动密集型企业提升到知识密集型企业，实现温州制造、中国制造向世界名牌的跨越。围绕多元混合型产权制度的改革工作，积极引进外资参股，让技术、经营管理骨干入股。积极开展资本运做，优化产业结构，从产品经营提升为资本经营，实现从区域工厂向国际化企业的跨越。围绕构筑大正泰国际化营销体系，努力打造正泰营销系统的持续竞争力和整体竞争优势，实现由内向型企业向内外向型企业相结合的转变。
奥康集团董事长王振滔：奥康的皮鞋大都是以专卖形式经销的，现在除了皮鞋以外，企业还涉足房地产、高新技术产业。去年奥康正式更改了企业品牌标识和形象，已用多年为人所熟知的广告语“穿奥康、走四方”被“梦想是走出来的”所代替。与此同时，相应的品牌定位和规划也发生了变化。如今品牌建设已进入国际化时代，企业家品牌意识需要提升，要有新观点、新理念，才能有品牌提升的实际行动。品牌经营必须从浅品牌阶段过渡到深品牌阶段；品牌局部领先要成为全面领先，一时成功要转化为持续成功；品牌竞争要从比较优势过渡到核心优势。
浙江大虎打火机有限公司董事长周大虎：品牌是企业知名度、美誉度和信任度的结合体，已经成为商战中重要的无形资产；同时，品牌也是一个地区综合实力的象征，是一个城市形象的标志。目前，温州打火机行业在量的上面做得比较成功，市场占有率高。但我们在创品牌上跟别的行业还有一定的差距。今后，我们努力提高温州打火机行业的品牌意识，让温州打火机走向世界，在世人面前树立“品牌温州”的新形象。
市服装商会会长陈敏：如今市场上的竞争是品牌的竞争。我们打出建设国际性轻工城的口号，就是以轻工产品为主。温州的服装企业，以前是“橄榄型”的，注重生产环节，忽视了产品的先期研发和市场营销。现在我们要提倡向“哑铃型”转变，重点抓先期研发和市场营销，适当地减少生产环节的力量，走专业化分工和社会化配套的路线。目前，品牌市场的建立，主要还是靠几个龙头企业的品牌产品来支撑这个行业的提升。我们要提高产业的知名度，使越来越多的品牌壮大，就必须积极做好品牌的宣传平台，参加全国性的活动，让政府、协会、企业共同创造好的区域品牌。
市经济学会会长马津龙：市委书记李强指出，温州民营经济的发展呈由量的增长走向质的提高的态势，既是对民营经济发展现状的分析，也是对今后发展方向的要求。温州的优势在轻型制造业而不在重化工业，从温州的实际出发，温州市委、市政府制定了“国际性轻工城”目标定位和发展战略。较之以往的说法，这是一个准确、具体而又积极的定位和战略。我们认为，温州经济的质提高，不在于改变目前的以轻型制造业为主的结构，而在于能否占据轻型制造业价值链的高附加值环节，特别是要在创名牌上下功夫，努力打造“品牌温州”。
