“很多消费者就是冲‘罗锅’牌子来的，非它不买……如果你要，我可以长期供货！”22日，在山东烟台市三站市场，面对记者“购买20箱罗锅香皂”的要求，一些洗涤用品批发摊主做出了这样的承诺。
罗锅香皂是烟台市具有近百年历史的著名品牌。由于经营不善，生产罗锅香皂的山东烟台晨芳股份有限公司于去年破产。企业破产了，本该“一了百了，诸事皆休”。然而出人意料的是，由于“罗锅”历史悠久，影响巨大，印有该商标的冒牌货，仍然行销市场。
22日，记者接到线索后装成客户来到了三站市场。在一家洗化品批发部，女老板毫不迟疑地答应了记者“购买20箱罗锅香皂”的要求，并说今后可长期供货。在另一家摊位，摊主告诉记者“罗锅”很抢手要尽快订货。记者看到，这些产品的包装与真罗锅相差无几，然而出厂日期却分别印为“2003年10月19日”和“2003年11月25日”。而生产“罗锅皂”的晨芳股份有限公司早已破产，这些产品是假货无疑。一位经营人员透露了售假的“奥秘”，他们也知道生产罗锅的工厂破产了，但是一些客户指名点姓非罗锅香皂不买，他有些惋惜地说：“这么受老百姓欢迎的牌子，真不该让它‘一破了之’！”
“罗锅”香皂历史渊远流长，可谓“声名显赫，香满天下”。它最初的名字叫“金鹿牌罗锅香皂”，首创于1920年，1922年就获得了当时全国农商部颁发的最优等产品称号。解放后，罗锅香皂由烟台第二化工厂生产，产品几经更新换代，畅销全国，并出口十几个国家和地区，一段时期单品种出口量居全国第一。1979年，罗锅香皂被评为山东省和国家轻工业部优质产品，获著名商标称号，1981年和1982年在全国同级香皂评比中获第一名，之后又获得国家银质奖，名声之大，在国内同行业中绝无仅有。
在向市场经济转变过程中，由于竞争激烈，烟台第二化工厂逐渐衰落。虽然企业于1994年改制为烟台晨芳股份有限公司，之后又被我市另一家企业接收，但终因资不抵债而于去年3月28日破产。
针对“企业破产冒牌货依然行销市场”的现象，山东工商学院汉邦策划研究所所长张云起教授说，在市场经济时期，企业兴衰存亡本属平常。但培育一个品牌尤其是培育一个驰名品牌十分不易。烟台具有近百年历史的“老字号”商标不多，这些商标大多有影响、有创意、有价值，早已深入人心。虽然企业因种种原因破产，但是商标却不应随之消亡，应该千方百计地通过嫁接、转让、拍卖等方式让其再生，重振老字号品牌、重塑老字号形象，让这些商标产生应有的经济效益。
