２００２年底，北京现代用两个月的“现代”速度，在一片赞美声中强势登场。但令现代想不到的是，汽车上市后，他们到国家商标总局查询时才发现，“现代”商标早在１９９６年就被浙江现代集团成功注册。直到索纳塔下线销售后，北京现代才花巨资买回这个商标。
“北京现代是主动找上门来的。”浙江现代集团的总裁助理诸葛阳回忆说，去年２月份，北京现代的董事长紧急赶赴杭州，找到浙江现代集团，表示希望买回“现代”商标。浙江现代集团向北京现代提出“用现代汽车在浙江杭州地区的总经销来换取商标”，北京现代接受了这个条件。而北京现代的省级总经销权大约折价为４０００万元。
据说，当时注册现代商标时，浙江现代把涉及很多行业的“现代”商标全部注册。有人表示，浙江现代从商标获利决不仅仅是一个现代汽车。诸葛阳透露，他们现在与著名房地产商潘石屹交涉，要求同样使用“现代”商标的北京现代城购买该商标，要价高达一个亿。
