21世纪的市场竞争是品牌的竞争，面向市场，培育自己独具特色的农产品，创立自己的农产品品牌，已成为农业参与市场竞争的必然要求。
而品牌是以商标为标志的。随着市场经济的不断发展，传统农业逐步向现代农业转变，商标作为一种物资产权，正由工厂车间向田间地头延伸。它已成为农产品进入市场，顺利进行商品交换的通行证，成为企业和农产品经营者争夺市场的重要手段。
长期以来，农民受传统农业生产经营观念的影响，没有认识到“品牌”与“商标”的必然联系，部分农产品商标注册滞后。另外，受多种因素的影响，对同一资源产品以不同名称反复注册的现象比较突出，影响了品牌的培植和发展。
纵观国内外市场，许许多多知名农产品因注册了商标，取得了品牌的“护身符”，因而备受消费者的青睐。而一些没有注册商标的优质农产品，被人假冒或抢注商标，已影响其品牌的声誉，使其销售陷入了困境。
报载，1992年，南方一农民发现了一种品质优良的水果，就开始在当地推广种植，并取名为仙柚。但由于消费者对这种水果知之甚少，又未组织宣传，当年每公斤价格仅卖到0．50元。从第二年开始，在当地政府的扶持下，他们重新进行包装设计，并注册了“长乐”牌商标。通过各种媒体广泛宣传，改进营销策略，到1999年，“长乐”牌仙柚每公斤卖到10元，并打入了国际市场。
从这个例子可以看出，只有多创造和培育一些农产品知名商标，才能提高农产品在市场上的竞争力，增强农业发展后劲。
