它的出现为中小企业争创名牌提供了可能，但在现实情况下，却呈现出冷热不均的状况
中国的经济发展正在进入一个谋求知识产权保护的高端时代。"章丘大葱"、"宁夏枸杞"、"南京盐水鸭"、"镇江香醋"……这些耳熟能详的品牌效应开始越来越被人们所关注，而造就这些品牌奇迹的，正是那些让人们感到有些陌生的"集体商标"。
可以说，集体商标的出现和受到的热捧，让人们看到了中小企业集群发展的前途。但它在具体实施中，却遇到了不少问题。
集体商标受热捧目前，申请"集体商标"的地区还不少：乐从镇为其家具、钢铁、塑料三大专业市场申请注册"乐从"商标；龙江镇有"龙家具"商标；陈村有"陈村年宵花展"；佛山有"佛山陶瓷"、"石湾公仔"、"佛山童服"、"三水并蒂莲"；南海有"盐步内衣"；中山市有"古镇灯饰"；东莞市有"虎门服装"；广州有"狮岭皮具"、"新塘牛仔服装"等。
这些地方怎么会对"集体商标"产生如此浓厚的兴趣？
长期以来，我国经济发达地区许多行业虽然极其发达、企业众多，可是却鲜有在全国和全球叫得响的品牌。顺德龙江家具协会认为，以集体形式用"龙家具"作标识，申请注册集体商标，可以把中小企业力量集中起来，整合资源，形成拳头产品，统一管理，统一品牌，形成合力，壮大规模，共同创立名牌，提高商品和服务的竞争能力，形成集团优势，弥补珠三角地区家具企业规模较小的竞争劣势。
中国陶瓷工业协会负责人陈帆告诉记者，佛山陶瓷从产量规模来看，算得上全球几大陶瓷产区之一。但佛山陶瓷在国际市场上始终低人一等，即使是同等质量、同等规格的同档次陶瓷产品，其售价总是比意大利等强国的陶瓷要便宜许多。
究其原因，就是佛山陶瓷缺乏在国际上叫得响的区域品牌与陶瓷企业，自主品牌意识及维护品牌的意识较差，中国陶瓷企业相互压价的恶性竞争严重。
温州遭冷落然而，就在各地纷纷将目标瞄准"集体商标"，并想以此提高当地产品的市场竞争力时，温州第一个集体商标"永嘉教具"，却遇到了前所未有的"寒冬"。
"大企业有自己的商标，并已投入了大量的经费，再挂上一个商标还好说，如果要撤掉自己的商标，换上集体商标的话，大企业不愿意。"温州服装商会副秘书长郑旭峰接到记者的电话，便开门见山地表示。
永嘉教玩具行业协会会长吴元西也有同感。如今永嘉一些生产教玩具的企业，在占据国内市场的同时，纷纷走出国门。令吴会长引以为豪的是，永嘉教玩具协会的部分龙头企业开发设计的产品，除了高端产品与美国存在一定的差距外，其他产品均达到国际领先水平。在这样的背景之下，一些规模大的企业就一直在打造属于自己的品牌，并努力推广，不愿答理集体商标。而一些规模较小的企业因短期内感受不到其所带来的利益，也同样冷落集体商标。
同时，郑旭峰认为，认定的标准也同样困扰着企业。他说："谁来认定企业有资格可以使用集体商标？如果把关部门审核不严，企业就会担心，因为其他企业的错误，而使自身受到株连。"
在现实中，"一粒老鼠屎坏了一锅汤"的事时有发生。近的有"金华火腿事件"，导致超过50%的金华火腿厂停产，全行业火腿产量减少60%；远的则有"龙口粉丝事件"，全国各地超市纷纷将龙口粉丝封杀、撤柜……
"还有，使用集体商标也需要大量的资金投入。申报一个集体商标的费用是普通商标的30倍，而这笔投入由谁来承担？"郑秘书长接着抛出第三个难题，"这就涉及企业使用品牌收不收费的问题，如果收，一家企业需要投入三五万元。企业不同意，他们认为这笔钱还不如用在自己的品牌建设上。因为在一些中小企业中，有的品牌已经在某个区域小有名气。如果不收，这笔钱由谁来出？
"当初觉得中小企业创品牌太难，不如汇集众多中小企业的力量，共同创立一个品牌。只想到了需求，却忽略了很多问题。"面对这些难题，郑旭峰道出了初衷。
不能因噎废食虽然集体商标面临的难题不少，而国内外的许多事例皆已表明，集体商标是带动行业发展的一个重要因素。集体商标做得好，不仅能提升一个地区的整体品牌形象，甚至能成为响亮的城市名片。比如南京盐水鸭、镇江陈醋等，就是很好的例子。
"因此，对症下药才是集体商品的出路。"郑旭峰认为，市场对集体商标的信任来自严格的行业标准。
他指出，注册集体商标不是"一劳永逸"的，需要行业协会制定严格的集体商标使用制度。集体商标注册成功后，只有得到行业协会的授权，企业才可以使用集体商标，而且必须严格执行行业制定的质量标准。在管理上，集体商标也要实行"动态管理"，不搞终身制，年检不合格者要摘牌，并且要公之于众，才能更好地防范信用危机。
