在“洞庭湖”、“岳麓山”等著名景点先后遭遇个人商标抢注后，什刹海街道正欲注册“什刹海”的形象标识，以更好地对该地区进行文化保护和旅游开发。
什刹海景区自然景观和人文景观融为一体，具有开放性景区、社区、街区三区合一的旅游胜地，也是北京旧城25片历史文化保护区中最大的一片。据悉，仅2003年“十一”黄金周，什刹海景区就接待游客36万人次。据什刹海街道介绍，于1月15日启动的形象标识征集活动为期三个半月，所有感兴趣的市民均可参与。
