近日，中国100消费品牌评估报告显示，红豆品牌价值达21.56亿元，排名第75位，红豆荣获“2004年中国100最具价值消费品牌”。这是迄今为止首次对中国市场上的国际和国内品牌同时进行品牌价值评估。
这次评估由北京大学管理案例研究中心品牌研究室、香港大学中国管理研究中心、《北大商业评论》研究部联合发起，由北京大学管理案例研究中心何志毅主任、香港大学中国管理研究中心谢贵枝主任等14位研究人员和44位调查人员构成研究组，在中国32个省会和计划单位城市进行分年龄层和分区采样，共对39个行业中，中外321个消费品牌状况以及消费者对其具体认识状况进行调查，共得有效问卷48368份。研究组在大量的一手数据和科学的统计计算基础上，依据该品牌在中国大陆地区的消费者认知状况及其市场份额，测算了321个品牌的价值，最后评选出了100个“中国最具价值消费品牌”。这次评估前后长达10个月。
被选入调查评估的品牌必须具备四个条件，一是在研究组所调查的30个主要消费品类中处于前10名；二是在其它消费品类中销售收入在20亿元以上，市场占有率在前10名以内；三是在中国市场上经营时间持续两年以上；四是企业销售收入数据可以通过公开渠道获得。
