不用花巨额宣传费，只需要利用一个明星的名字谐音，这种“傍”星扬名吸引眼球的营销策略似乎被某些商家屡试不爽。继“膨立圆”丰乳霜、“王小鸭”鸭肉粉之后，又有商家打起韩国第一美女金喜善的主意。17日，记者就在南宁市见到一家即将开张的餐馆取名为“今喜膳厨房”。
对于商家以此方法提高自己产品的知名度，不少消费者觉得这是在哗众取宠。刘女士是一名中学教师，她认为将诸多明星的名字谐音作为商标，真是让人啼笑皆非。律师杨先生指出：“商家要提高品牌知名度，关键是提高自身产品质量和服务，而不仅仅是吸引大众眼球。同时，明星也有姓名权，即使是谐音，在没有经过本人授权同意使用的情况下，商家不能随便拿明星的名字替商品做广告。”
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2004年12月，成都一家公司欲将“金喜膳”注册为皮鞋类商标。12月27日，法院终审判决此案，认为该公司申请的“金喜膳”商标与韩国明星金喜善在中国广泛使用的中文译名近似，不宜作为商标进行注册，故维持了不予注册的复审决定。
