杭州上岛与上海上岛之间商标之争纷纷扰扰两年有余，今年终于在北京市高级人民法院的一纸判决和国家商标局的裁定下，由杭州上岛争回“上岛及图”商品类商标。笔者还发现，原来杭州上岛除了对商标志在必得之外，还出奇制胜地抢占了“网络路标”———“上岛咖啡”的通用网址。
据了解，自从2003年4月杭州上岛向商标委员会提出撤销上海上岛的注册商标以来，经历了商标委员会的裁决、北京中级人民法院的初审、北京高级人民法院的终审三个回合的反复，该商标的归属可谓一波三折。
为了避免“网络路标”——通用网址遭遇同样的情况，杭州上岛战略性地将“上岛咖啡”及早抢注，占据了网络高地，赢得了网络品牌保护一役之胜。
通用网址，以其网络路标的重要地位，历来被企业视为网络营销的必备武器和网络品牌保护的战略资源，其在网络上的重要性可与现实世界的商标相媲美。例如，杭州上岛注册了“上岛咖啡”这个通用网址之后，只要访问者在地址栏中直接输入“上岛咖啡”就可直达杭州上岛公司的网站，这无意之中增强了杭州上岛企业在网上的品牌分量。
另外，记者还了解到，杭州上岛不仅仅注册了“上岛咖啡”这个通用网址，还同期将其子品牌“两岸咖啡”的通用网址(“两岸”、“两岸咖啡”)也都注册下来，并都指向其公司网站www.liangan.cn。
知识产权专家认为，杭州上岛的这种做法是明智的，网络路标的保护意识与商标的保护意识同等重要。企业提前将通用网址注册到自己名下，是避免自作品牌为他人做嫁衣尴尬的最好方式。如今年正热火朝天的“超级女声”一疏忽便被某网站打了擦边球，该网站注册了“超级女生”的通用网址，利用“生”与“声”一字之差打了个擦边球，换得访问量的节节上涨。相比较而言，杭州上岛在商标的争议上经历重重艰辛，能在通用网址上未雨绸缪，确实棋高一着。
