众所周知，我国入世后对汽车业的挑战非常严峻。面对国际市场的冲击，我国企业的品牌不能被国外品牌所吞噬。如何应用商标这一“武器”来树立、维护进而创国际的驰名品牌，保护我国民族产业的发展和壮大，确实值得我国企业的深思。作为北京赛德信知识产权代理有限公司合伙人之一，奚卫伟女士从事商标代理工作多年。她结合自己代理浙江吉利汽车有限公司商标维权诉讼一案的经验，谈了对目前国内企业树民族品牌的几点看法。
一、树立良好商标品牌意识
目前仍有不少企业对“品牌”这个事关企业生死的问题认识不足缺乏战略意识；也有一些企业法律意识淡漠，仿制一些知名品牌；更有一些企业在发现自己商标被侵权时，不知道如何利用法律武器来维护自己的合法权益。所以，企业的经营者首先要在主观上认识到品牌的重要性，认真经营企业的无形资产。
二、注重商标战略研究和运用
企业要对商标有长远的规划、方针，并制定一些具体的战略实施方案。
１．商标名称的战略选择。商标名称从某种角度上凝聚了企业的文化，是品牌经营的首要环节。它包含适法性和适贸性。适法性是指商标名称和图形必须符合法律的有关规定，适贸性是针对消费者而言，要用心替消费者考虑。
２．商标使用战略选择。通过使用提高商标中消费者心目中的信誉，从而把握消费者。使用商标要有重点，突出特点。一旦使用，注重稳定，保证产品质量。
３．商标保护战略选择。在商品投放市场前，企业就应及时向国家商标局申请注册，从而获得法律上的保护。一个企业的主导商标还可以考虑在四十五个类别上进行全类别的注册。
三、驰名商标靠自己创
一个驰名商标可以向消费者传递大量的有关它所代表的商品或服务信息，这些信息只能靠诚实的劳动去创造，而不是去攫取。许多“世界名牌产品”是委托我国企业进行生产的，但由于我们缺乏创造市场，经营品牌的能力，致使这些企业只能默默地为他人作嫁衣。纵观世界各地经济，惟有商标品牌的竞争才经久不衰。因此，企业一定要树立创驰名商标的意识和决心。(
