十多年前，北京的一位朋友来诸暨参加县改市庆祝大会，对诸暨宾馆、饭店配料、加工考究的西施豆腐留下深刻的记忆，三番五次赞美“西施豆腐味道真好”。一次去北京办事，朋友请我吃饭时，又提起诸暨的“西施豆腐好吃”，并说“诸暨应该注册一个西施豆腐商标，……”，我随口说：“诸暨人商标意识很强的，肯定专人注册了”。话是这么说，可心里总不踏实，诸暨人究竟有没有注册“西施豆腐商标”，如果有，又是谁注册的?留下一个悬念，总想搞个明白。因此，我对有关“西施”商标的注册情况进行了一次比较详细的了解。
“西施”商标知多少?
将历史名人作为商标注册已成为中国企业界的一种时尚，就连有古代“四大美女”之称的西施、王昭君、杨贵妃、貂蝉也成为中国注册商标资源库里一个引人注目的亮点。笔者对2003年12月1日以前已经获准注册的与“四大美女”名字相关的商标进行了查询和统计，发现已经注册的“西施”商标165件，“贵妃”商标129件，“昭君”商标101件，“貂蝉”商标16件。还有不少人已申请在等待审查批准注册。这里就说说“西施”商标。早在1964年2月1日，山东省济南市的一家叫东元盛印染厂的公私合营企业，再棉布商品上注册了“西施浣纱”商标，这是最早使用西施名称的注册商标记载，由于历史的原因这件商标仅两年时间就被注销。文革十年动乱中，商标注册工作被迫中断，直到1980年全国恢复统一注册商标后，当年的5月15日，江苏省扬州市日用化工二厂首当其冲，在香水商品上注册了西施商标。在西施的故乡，1980年12月15日，当时的诸暨县东三公社钟表配件厂率先在表带商品上注册了西施商标。随后，西施、西施美、西施宝、西施亭、西施兰、西施泉、珍妮西施、牡丹西施、名西施等等名称及千姿百态的西施形体图形商标，陆续不断进入中国商标注册库，以一种时尚的品牌加入市场。其实，在165件西施商标中，真正由诸暨企业和个人注册的仅有60件，另外100多件是由外地企业和外国企业注册的，涉及北京、上海、天津、浙江、广东、台湾等19个省、市、自治区的企业、个人及法国、德国、韩国、日本4个国家的7家企业在中国注册了西施商标。德国一家生产销售洗衣粉等商品的企业，不但注册西施商标，而且把企业名称也取为西施有限公司。
2001年我国再次修改的《商标法》，允许自然人申请注册商标，已有4人申请了西施商标。诸暨市次坞镇姜家坞村的俞巧萍女士于2001三12月30日，抢先在美容院、咖啡馆、酒口巴等服务项目上申请“西施丽得”服务商标，要不是在法定期限内有人提出异议，俞女士该在2003年3月21日拿到商标注册证，但商标局至今还没有裁决该商标的归属。绍兴县平口镇的袁林芳、江苏无锡市的周伟、海南省的李统文都在2002年分别在家具、化妆品、婚纱、服装等商品上申请注册“西施”、“赛西施”商标，有的已拿到商标注册证，有的已通过审查和公告，获准注册。
“西施豆腐商标”花落何处?
我在北京朋友面前信口雌黄，说“诸暨人一定注册了西施豆腐商标”。当时我想诸暨是西施故里，小有名气的西施豆腐，由商标意识很强的诸暨人注册西施豆腐商标应该是顺理成章的。笔者在中国注册商标库里瞪大眼睛，寻找西施豆腐注册商标的所有权人，可万万没有想到，西施故里的人没有把家乡西施豆腐放在眼里，一直没有人申请注册。直到2001年8月8日，河南省濮阳市诺亚营销策划有限公司向国家商标局申请注册“西施豆腐坊”的商标，其使用范围包含豆腐、豆浆、豆浆皮、豆浆千、面粉等，于2003年4月7日获准注册。
虽然这家公司注册了“西施豆腐坊”商标，并不意味着诸暨人想注册“西施豆腐”商标没有一线希望了，西施豆腐和西施豆豆腐纺还是有区别的，有人想打响“西施豆腐”的品牌，我想只要策划得当，注册“西施豆腐”商标的愿望依然可以实现。
“西施”商标命运如何?
商标注册数量排在“四大美女”首位的165件“西施”商标其命运又如何？经随机抽查，由褚暨人注册的60件商标中，现在使用的已所剩无几。20世纪80年代注册的西施商标，有的10年有效期满没有续展而被注销，有的因企业改制时商标这个无形资产白白流失，有的企业关闭或合并时连同有价值的商标也成为历史，等等。由于这些原因诸暨人注册的西施商标。80％以上已名存实亡。但也有重视“西施”商标品牌的，如在1987年12月10日，以工贸合营褚暨塑料厂名义注册的西施商标，10年有效期到后，依法办理续展手续，在2001年又及时转让给浙江大东南包装股份有限公司，不因企业的转制而终止商标所有权。可惜在诸暨象这样的企业不多。记得1986年10月，笔者在北京西单一家叫元长厚茶庄的老字号茶叶商店采访时，刚好当时该店购进一批浙江省诸暨茶厂生产的西施亭牌听装茉莉花茶叶，值班的宋经理告诉我：“这茶叶质量好、价格适中，比较好销，不但北京人喜欢，来京的外地人也愿意买西施茶叶，美中不足的是外包装显得差一点，应改进一下”。随着诸暨茶厂的倒闭，西施亭商标也就消失了。直至2002年9月24日，浙江诸暨绿剑茶业有限公司在茶、茶叶代用品商品上申请注册西施商标。
如果10多年前，在诸暨茶厂倒闭清理财产时，把“西施亭”商标列入无形资产清算，把商标转让他人，不但增加企业收入，而且把商标专用权延续下来，说不定至今“西施亭”商标已成为响响当当的茶叶品牌了。西施商标在西施的家乡遭受冷落，而在外地的情况却截然不同，据随机调查，外地企业注册的100多件西施商标，目前85%以上仍然在使用，象原中国轻工业品进出口公司河南分公司1981年、1984年分别在香水、口红等20多种商品上注册的“西施”和“西施兰”商标。企业转制后：由河南西施兰联合企业有限公司一直在使用该商标。法国劳雷亚尔有限公司1989年在香波、香皂等商品上申请注册的爱丽西施商标，10年有效期满，又申请继续使用10年；等等。
另外，从2000年到2003年，这年中申请注册的21件西施商标中，褚暨人注册的只有2件，外地人注册的19件。2001年“西施美”商标被北京天马七星商贸有限公司在10多种健身器材商品上注册，将“西施美”与健身器材匹配，真是“门当户对”。而“名西施”商标，在2000年被广东惠州市新发鞋业有限公司几乎在全部鞋类商品上注册，没有给他人留下打“擦边球”的余地。台湾天仁茶业股份有限公司2000年以“牡丹西施”的美名，在调味香料、可可饮料等商品上注册商标。2001年，远在西部地区的青海省格拉丹东药业有限公司在中成药商品上注册了“赛西施”商标，等等。
值得一提的是，与“西施”紧密相连的“浣纱”也成为27家企业的注册商标。1982年10月1日，诸暨车辆厂在自己生产的大板铃商品上注册了“浣纱”商标。沈阳市第一印染厂于1983年4月30日注册了“浣纱”牌印花布。2000年2月北京市的一家企业，取名为北京浣纱美容有限公司，商标注册为浣纱，从事美容院、摄影、服装租赁服务。广西壮族自治区玉林卷烟厂，把自己的产品注册为“浣纱”卷烟。还有一些企业把商标取名为浣纱女、浣纱亭、浣纱莲娜等。
西施故里——诸暨，有全国优秀旅游城市之称，如今正在大力开发旅游资源，其中引人注目的一项是扩建西施殿，在西施故里浦阳江浣纱畔苎萝山修建山水相连、风光秀丽的旅游风景区，……。从这里又将启发人们思索和派生更多的“西施”、“浣纱”商标，更有利于打响“西施”、“浣纱”品牌。
