５月１７日，江苏省南京市中级人民法院审理了北京俏江南餐饮有限公司在全国范围内开展的打击侵犯“俏江南”商标专利权的第一起诉讼案，即“北京俏江南餐饮公司状告南京俏江南餐饮公司侵犯商标权”案件。北京俏江南在诉讼请求中要求对方立即停止侵权行为，赔偿经济损失５０万元，并在媒体进行公开道歉。
“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。”白居易一阙《忆江南》天下流传，更让隽永秀丽的江南风光深入人心、教人神往。今天，“俏江南”这一诗化过的词汇已作为一枚注册商标成就了北京俏江南餐饮有限公司，使餐饮行业中陡然亮起了一面精品川菜的大旗。
自从“俏江南”在北京火爆登场，就凭藉其极富特色的口味，良好的就餐环境和深厚的品牌文化内涵而赢得了消费者的一致认可，百人长龙的就餐场面时有可见。“俏江南”的火爆，一时间却也引来了市场“李鬼”们的“关注”。自２００４年底，在厦门、天津、鞍山、石家庄和青岛等城市，出现了众多打着“俏江南”字号的餐饮店。
据“俏江南”商标持有者北京俏江南餐饮有限公司的相关人士介绍，北京俏江南餐饮有限公司成立于２０００年，主营川菜。公司十分注重知识产权的保护，自成立伊始，就开始了商标注册和保护。如今，已经在１０多个类别中对“俏江南”进行了注册保护。用该公司有关人士的话来讲，就是“能进嘴的都进行了商标注册。”据介绍，该公司现在使用在餐饮经营和服务中的注册商标为中文“俏江南”与英文“ＳｏｕｔｈＢｅａｕｔｙ”组合，字体为华文行楷。这一商标还向国家工商总局商标局申请了国际注册并已获得批准。
据介绍，在全国各地，除了有至少１６家以上的“李鬼”外，个别地方甚至还发生了假冒品牌连锁经营的现象。这些假店在当地工商局注册含有“俏江南”字样的公司名称，却在经营中突出使用“俏江南”的招牌，发放优惠券，欺诈消费者，进行违法经营，甚至出现外地消费者拿着假店优惠券来北京“俏江南”消费的怪事。那些打着“俏江南”的侵权企业所采用的不正当竞争手段有：未经允许，在企业标志中使用“俏江南”商标；使用与“俏江南”相似的商标或标志等。这些行为使人产生误认而导致对“俏江南”品牌形象的歪曲。
据了解，“俏江南”目前除北京１１家、上海４家、成都１家自营店正在营业外，在其他城市目前暂时没有开设任何分店。针对市场“李鬼”，从今年年初，北京俏江南餐饮有限公司就开始依法保护自己的商标专用权，曾先后通过打电话、发表严正声明和递送律师函等方式，向那些侵权企业提出停止侵权的警告。
５月１５日，“俏江南”在北京召开记者见面会，再次声明：对凡是侵犯“俏江南”商标专用权的行为，“俏江南”都将与之坚决进行斗争，希望此类企业尽早改正不正当竞争行为，否则必将受到法律的制裁。以此表明北京“俏江南”面对侵权，依法运用法律手段来维护自身利益的决心。
作为致力于长远发展的企业，“俏江南”发出呼吁：企业发展应该凭借优良的品质和完善的服务；借助不正当竞争的手段来走“捷径”，不仅违反了诚实信用的市场原则，更是一种违法行为。在中国品牌发展尚处于初级阶段的情况下，有创造品牌理想的企业应当加强联合，共同打击侵犯知识产权的行为，为各行业良性发展作出贡献。
