这是一个令人振奋的消息。2004年，我国进出口贸易总额突破1万亿美元，达到11548亿美元，比上年增长35.7％，其中出口5934亿美元，增长35.4％，世界贸易排名升至全球第三位。
然而，业内人士不无忧虑地指出，中国外贸在规模迅速扩张的同时，出口产品自主品牌建设较为薄弱。
而相比之下，国际市场名牌所占比例不到3％，但市场占有率高达40％，销售额超过50％，个别行业超过90％。最近的纺织品贸易摩擦再次给中国的出口企业敲响警钟，以量取胜的外贸增长方式在新的世界贸易环境下已经难以为继。
近日，在广州市医药行业协会举办的主题为“广州市医药企业应对国际技术壁垒、争创品牌产品”专题研讨会上，与会专家指出，目前在“商务部重点培育和发展的出口名牌”中，医药品牌不多，相比其他行业，出口药品在自主品牌建设面临的问题更为突出。要提高医药出口商品在国际市场上的竞争力，实施以质取胜战略，加快培育和创立高质量、高档次、在国际市场有影响和竞争力的名牌出口商品势在必行。
医药出口名牌少的症结
据商务部的消息，2003年，国内市场上80多种主要消费品销量前十位名牌的市场份额高达65％，而同年全国出口企业中拥有自主品牌的比例却不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，称得上世界名牌的更是寥寥无几。虽然部分企业已经开始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值偏低。
业内人士就此举例，2004年世界品牌实验室公布的全球最具影响的100个著名品牌中，中国仅有“海尔”一家进入；从我国出口商品的贸易方式看，加工贸易占50％以上，一般贸易中估计有一半以上为定牌生产，而这些都是我国贸易增长的软肋。
为此，原国家外经贸部（商务部前身）于1999年在全国开展创名牌出口商品活动，并陆续公布了四批共118个品牌作为外经贸部“重点支持和发展的名牌出口商品”予以推动。但其中医药品牌却只有“同仁堂”1个。
2005年3月，商务部公布了2005～2006年度重点培育和发展的出口名牌名单。其中医药保健品品牌数量有所增加，但仅占全部品牌总数3.7％。其中，化学药物品牌5个，中药品牌1个，保健品品牌1个，相当多的医药出口企业榜上无名。
国内某知名企业事业部发言人在接受记者采访时表示，“我们的中药品种出口量比较小，所以目前企业主要以内销为主。”但据记者了解，该企业一中药品种的同类“洋中药”在国际市场上每年销售额能达到6亿～7亿美元，相当于我国一年的中药出口总额。即使出口形势较好的化学制药企业出口产品也主要以低附加值的原料药为主。据了解，目前，我国超过90％的原料药出口国际市场，已经跃升为世界原料药第二大生产国，但是其中名牌出口商品却是凤毛麟角。
缺乏医药出口品牌的症结何在？广州市对外贸易经济合作局技术贸易处处长江榕认为，国内一部分企业对开拓国外市场不够重视，对于国外市场的需求、进入市场的标准和条件的了解不充分。此外，一些企业在培育出口品牌、转变营销思路、加强品牌保护方面的认识还不到位。江榕说，一些企业只在现有产品中找出路，有什么就卖什么，缺乏长期培育品牌的意识，而有的企业注重出口，却忽略了商标保护，结果许多好产品商标在国外遭抢注，产品在国际市场的竞争力受到冲击。
