印有“Vivera”LOGO的HP喷墨耗材新包装上月开始在国内市场全面亮相。这也是HP首次以注册商标的形式来命名打印耗材，从一定角度揭示出耗材产业向附属消耗品走向产业升级的新阶段。
没有人怀疑打印耗材市场是一个巨大的市场，甚至已有业内人士将耗材与软件、整机、外设、网络、服务等产业相提并论。权威调查资料显示，2003年整个国内市场上共销售了1700万个墨盒，加上其他耗材，全年销售额近36亿元。庞大的经济规模以及众多的品牌参与使打印耗材正在从看似不起眼的打印机“附属品”逐步演变，成为一个新兴的高成长市场。
据悉，惠普近来投入巨资在全球以及国内市场全面引入新的墨水注册商标“Vivera”，希望以全新的品牌营销方式，全力塑造其耗材产品在出色的打印品质以及不褪色方面的整体特征。
此次惠普的强力“耗材攻势”除在全线产品的新包装启用以外，还不惜悬重金在全国范围展开HP“中文耗材歌曲全国征集活动”，该活动历时两个月，日前在北京落下帷幕。
分析认为，惠普希望以此展开耗材品牌营销的第一步。而与此同时，已经争斗已久的耗材专用与通用之争在由以惠普为代表的打印厂商的耗材新品牌攻势下，将会如何发展，也成为业界关心的话题。
