说起杭州临安大地食品有限公司出产的石笋干，几乎每个临安人都会竖起大拇指：“这就是我们临安卖出人参价格的笋干啊！”尽管眼下这种近百元一公斤的笋干销得好闹猛，但它的老板——临安大地食品有限公司总经理彭根田却很郁闷，原来他在网上查到，他申请注册的商标再一次遭到了异议。“我现在一听到商标就怕了！”彭总一谈及公司的商标只能报以一声叹息。
精制石笋干卖出了参价
“我要么不做，要做就要做品牌的农产品！”乡镇干部出身的彭根田一直来就立志要卖临安“最有档次”的农产品，而石笋干是他“试水”的首个产品。
彭根田对原材料选配及加工几近苛刻，全部采用生长在海拔600－800米的高山野笋，鲜笋的长度不超过28厘米，没有破损，在山上完成粗加工；加工全部采用山里人千百年来传统加工石笋的工艺，用泉水煮，用木炭烘，用竹篓运；全部是笋尖嫩头，盐含量也有严格要求……
当然，彭根田没有忘记要给这批精品石笋干取个好名字。在他心目中，这个“名字”要最能体现“农”味、“野”味和“人情”味，于是在大家商议的十多个备选名称中，“原乡人”这个名称被全票通过。
2003年3月，大地公司向有关部门出具了“原乡人”商标注册的申请书，申请商标种类包括石笋干、山核桃、茶叶等系列农产品。4月，公司收到了商标受理通知书。
于是，满怀希望的彭根田投入了10多万元，精心为他第一个“孩子”穿上了漂亮的“外衣”：经专业人员设计的外包装袋清新、雅致，封口处有明显的生产日期，条形码、生产标准一目了然。尽管笋干卖出“参价”，但一上市便热销，“原乡人”石笋干跻身临安高档礼品之列。
品牌产品难破商标困境
然而，随着“原乡人”石笋干名声越来越大，彭根田吃惊地发现：“原乡人”商标早已被近在隔壁的桐庐一家农产品加工企业注册使用！彭根田毅然决定停止“原乡人”石笋干的商标申请，或许是对“原乡人”产生了浓浓“恋情”。当年8月，他再次委托申请注册的新商标为“原乡人之恋”。9月，他再度收到了商标受理通知书。于是，他又一次满怀激情地投入数万元对新商标开始了换装……
可是，噩耗再度袭来：2005年3月，“原乡人之恋”的笋干商标申请被国家工商管理总局商标局驳回；6月2日，网上又对已经注册公告的“原乡人”山核桃的使用商标提出了异议。
持续两年之久的商标注册，屡遭驳回；投入了近万元的商标申请费用，然而占据了公司销售产值95%以上的山核桃和石笋干，这两个当家产品至今还得不到合法“名字”。不过，这些挫折反倒更加坚定了彭根田走农产品品牌的道路。如今，他又开始递上了新的注册申请：“山同”、“原山童”及其图案商标。
但愿此次他能圆一个属于自己的、“原汁原味”的商标梦！
记者手记
无名非英雄，好商品必须有名。这是像彭根田这样的，在久经市场竞争之后领悟到的一个道理。
毕竟，比起只熟悉播种、收获等生产环节精耕细作的老把式们来说，他更懂得了运用提升品质、创造品牌、扩大市场覆盖面这一方式去提高农产品销售。他解决了许多农民在享受丰收喜悦后，又不得不面对产品难销的困惑。
但彭根田的困惑是农产品发展到更高层面上的困惑。农产品由于它具备了农村、田野、乡间等特定元素，因此，很容易起出代表原汁原味、山里乡间等乡土气息很浓厚的名称，因此当大家一下子就想到的商标，就有可能出现重名，也就容易陷入商标的纠纷。这已是屡见不鲜的事实。另外，商标注册申请、受理都不意味着注册成功，对此，企业要有充分的准备。
可见，保护无形资产，需要政府和企业都精通“游戏规则”，农产品同样得遵循这个理。
