近日，有“浙江省第一大淡水湖”之称的宁波东钱湖以名字作为商标进行了全类注册。而由政府出面对景区进行全类商标注册，统一管理使用，这在浙江还是首次。近日，“品牌浙江行”活动到达宁波站时，已有6大类的商标注册书陆续送到管委会手中。
“今后所有打‘东钱湖’牌子，都要经过宁波相关政府部门的许可！”一手促成此事的宁波东钱湖旅游度假区工商分局局长顾同盟说。管委会副主任麻广灵说，而此举将可避免东钱湖无形资产的流失，可为整个旅游度假区的品牌经营奠定基础。
在近两年旅游资源丰富的浙江，许多景点被抢注。如宁波的“天一阁”被外省的一公司抢注在了杀虫剂上；已申报世界文化遗产的千年古镇西塘、南浔，他们的商标早在2002年就被杭州的一家公司抢注，虽然西塘、南浔两地政府已向国家商标局提出异议，但裁定过程起码要两三年。
中科院旅游研究与规划设计中心徐继填曾说，今后景区会由价格战转向品牌战，届时品牌争夺会达到白热化的程度，精明的景点要有商标意识。
除了注册超前，东钱湖管委会还推出使用商标有奖励措施。“在产品上使用‘东钱湖’商标标识数量达5万件以上，给予1000元奖励，以后每增5万件再给予500元奖励。”“从事服务行业的企业能规范使用‘东钱湖’商标，且取得一定成效的，给予500~5000元的奖励。”对涉及旅游度假经济的功能性项目，在引进时将使用“东钱湖”商标作为与开发商谈判的条件，强制使用；东钱湖辖区的企业、个体工商户可提出申请，审核确定后可以免费使用“东钱湖”商标。而每个商标使用者，都将由管理部门进行严格考核。管委会副主任麻广灵表示，他们首期品牌建设计划为3年，如果塑造成功，3年后则将考虑有偿使用。现在已有10多家单位用上了“东钱湖”的牌子。
