近來，中國本土企業的商標屢屢在國外遭到搶註或引發官司。海信「HiSense」商標在德國被博世—西門子公司搶註，海爾因「Haier」商標與德國通訊引發商標官司，廈門東林電子公司「螢火蟲」商標被西門子歐司朗公司在歐洲18個國家搶註，日前雙方已達成協議，東林電子重享「螢火蟲」商標。如今麻煩又落到了新科、康佳和德賽身上，三家企業的商標在俄羅斯遭到一家名為「莫奧斯泊羅夫」公司的搶註。面對商標被搶註事件，中國本土企業在直面現實、挺直腰桿切實捍衛自己的合法權益之時，需要反思自己的商標意識。
中國企業缺乏商標意識
隨著中國經濟的崛起，中國企業「走出去」的步伐明顯加快，一大批企業已在國際市場上與知名跨國公司同台競爭。由於「中國製造」的比較優勢，在競爭中一些跨國公司也感受到了來自中國企業的壓力。在壓力面前，有的公司看準了中國企業包括商標在內的知識產權保護意識淡薄的「軟肋」，便使出「歪道」，惡意搶註中國企業商標，企圖壓制中國企業進入國際市場。雖然有的商標搶註事件已經在雙方政府部門的調解下達成了協議，但是中國企業的損失並不小。以東林電子「螢火蟲（firefly）」商標為例，本該擁有全部產品商標的東林電子，卻要無償允許西門子歐司朗在電子元器件類產品上擁有和使用firefly的商標。
國外企業為什麼能夠順利在很多國家註冊中國企業商標，主要是因為中國企業的商標保護意識不夠，特別是商標的國際化意識不強。長期以來，中國企業一味注重在中國本土市場上精耕細作，開拓國際市場的信心和能力不夠。近年來當國際化浪潮撲面而來時，慣於國內市場運作的中國企業顯得有些不適應，更不用說想到要在開拓國際市場之前就做好國際市場的商標保護工作。關於這一點，就連中國國際化企業的「領頭羊」聯想等知名企業都經歷過商標的國際化之痛。
看準市場目標及早登記
正是因為中國企業的商標保護意識不強，才為搶註商標提供了可乘之機。與國外企業相比，中國企業的商標保護問題很嚴重。目前，有來自129個國家和地區的外國企業到中國註冊商標，其中通過馬德里體系延伸中國的超過13萬件商標。而中國企業在國外註冊的相對較少，通過馬德里體系到國外註冊的僅有2995件。另有資料顯示，2004年世界品牌實驗室公布的「中國500個最具價值的品牌」中，有46％未在美國註冊，50％未在澳大利亞註冊，54％未在加拿大註冊，而在歐盟的未註冊比率則高達76％。試想，面對這些未註冊的知名商標，處於激烈競爭中的國外企業能不動心思嗎？
企業國際化需要國際化的視野，商標和品牌更需要先行一步。只有國際化了的商標，才能為企業打入國際市場奠定良好的基礎，否則這類搶註事件斷然不會減少。要走出商標被搶註困局，靠政府部門協調只是權宜之計，最為根本的還是中國本土企業要有國際化視野，加強保護意識，盡早針對國外的目標市場進行商標註冊工作，在進入國際化市場之前解決好商標煩惱。當然中國企業也得熟悉國際商標註冊的法律規範，進而使企業的商標能夠在其他國家取得法律上的地位。
