中国宁波网讯(记者郭靖通讯员翁芳频黄迪实习生刘晓春)商标的注册和使用本来是企业的事，但在东钱湖旅游度假区，政府对“东钱湖”商标的注册推广却情有独钟。东钱湖管委会参与市场化运作的主体东钱湖投资开发公司将景区商标全类注册在国内开了先河。最近，管委会又明确表示鼓励辖区企业使用“东钱湖”商标。
东钱湖以20平方公里的水域面积居浙江淡水湖之首。按照建设国家重点生态型旅游度假区和华东地区重要国际会议中心的目标，近3年，东钱湖区域已投入40多亿元改善生态环境和基础设施，一批旅游景点也相继开门迎客。今年上半年，接待游客52万人次，同比增长38%，表明东钱湖的知名度正在迅速提高。但管委会看重“东钱湖”商标，不仅是因为它所蕴涵的庞大无形资产，还在于借助这个商标撬动整个区域经济。
管委会上月中旬出台文件明确表示，东钱湖投资开发公司可在辖区内选择与旅游度假经济相关的企业和个体工商户，制定鼓励政策，引导其使用“东钱湖”商标。辖区企业和个体工商户也可提出申请免费使用“东钱湖”商标。另外，在涉及旅游度假经济的功能性项目引进时，也可将使用“东钱湖”商标作为与开发商谈判的条件之一。
“东钱湖”商标的知名度会让使用它的企业沾光，而使用的企业多了，“东钱湖”商标的知名度也会更大。为形成这样一种良性循环，东钱湖投资开发公司开出了优惠政策：经许可使用“东钱湖”商标的辖区经营主体可优先参加管委会主办或协办的贸易洽谈会和商业宣传活动；在产品上使用“东钱湖”商标标识达到5万件以上者，奖励1000元，以后每增加5万件再奖500元；从事服务行业的企业能规范使用“东钱湖”商标，且取得一定成效的，奖励500元到5000元不等；使用“东钱湖”商标的产品或服务在有较大影响的媒体上做商业广告，给予广告费30%以下的补助等。
“东钱湖”商标管理办公室顾同盟前天接受采访时说，现在，“东钱湖”商标已在一些辖区酒店、度假村和杨梅、甲鱼、鱼干等特色农产品上使用。今后管委会还将针对使用“东钱湖”商标的服务和产品制订质量标准，以维护这一品牌的良好形象。
