为保护“名牌”产品，山东省严厉查处假冒注册商标，尤其是假冒驰名、著名商标侵权案件，自2000年以来，山东省已查处各类商标违法案件1.3万件，收缴和消除假冒商标标识5193万件（套），并责成100多家企业变更了与驰名商标、著名商标相冲突的企业名称。
驰名、著名商标的数量和质量已成为衡量一个企业或地区经济实力与发展水平的重要标志。为依法保护注册商标专用权，山东省先后构筑了省、市、县、所四级商标执法网络，在重点地区、重点商品和商标印制等重点环节，多次开展大规模的商标专项治理活动，集中打击酒类、服装、化妆品、电器等方面的商标侵权假冒行为，查处涉外品牌、驰名商标和著名商标商品专卖店、商场专柜的侵权假冒行为。
山东省还加强了商标权的跨区域保护，先后加入了北方9省2市、淮海经济区4省20市、华东6省1市商标办案协作网，较好地解决了异地打假地方保护和著名商标对等保护的问题。2000年以来，全省工商系统共收缴直接用于商标侵权的模具、印版等3849件，罚没款5081万元。
