昨天，国内家电连锁巨头苏宁电器正式启用全新企业标识，以解决长期与母公司苏宁集团共用同一个徽标和LOGO大致结构相同的问题。
据了解，苏宁品牌是现任董事长张近东与其哥哥张桂平联手从电器贸易起家而创立的，1992年起两兄弟开始在电器连锁和房地产两个领域分别发展。目前虽然“苏宁”商标为苏宁电器所有，但苏宁集团可以无偿使用。苏宁电器总裁孙为民指出，随着苏宁电器规模的不断扩大和集团旗下的房地产、商业等其他产业的标识存在重复使用的问题，这种母子品牌的关联关系对苏宁电器连锁的发展产生相当大的限制作用。因此此次的新标识将只用于苏宁电器，苏宁集团旗下的其他产业仍沿用原来的标识。这也使苏宁电器连锁首次以一个完全独立的品牌形象出现在公众面前。记者注意到，苏宁以往使用的图案标识将不再为电器连锁使用，而是留给了集团的其他产业。
据了解，苏宁电器单店更新标识的审批和制作费用将达到10万元左右，按照苏宁电器目前在全国有240多家门店计算，此次“变脸”的总费用接近3000万元，预计整个更新周期将达一年之久。
