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十一黄金周到了，各处景区也都开始摩拳擦掌，准备大显神通。可是面对这个挣钱的大好时机，各旅游区负责人却并非都能笑得出来。如果没有做好商标保护，许多领域的商业开发都只能让人望“标”兴叹。
“十一”黄金周即将到来，旅游市场早已战火一片，各处景区都在八仙过海各显神通。然而有不少知名景区，不是自己的名称早被他人抢注为商标，就是已经陷入商标纠纷，这让景区的管理者苦恼不已。
“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”如此黄山自是让许多人垂涎。一项旅游商标调查显示，外省市注册安徽黄山市名胜景点的商标已高达700多件，而当地旅游景区和企业注册的仅有50多件。
不只是黄山，《乔家大院》火遍全国之后，其主要外景地--祁县乔家大院迅速成为旅游热点，引得众多国内外游客慕名而来。当初主动利用大院文化吸引社会投资拍摄《乔家大院》，是当地政府利用市场化思维创造品牌效应、做好旅游产业的一步好棋。然而，尽管祁县乔家大院旅游资源开发有限公司从2002年起先后申请注册了近50件商标，准备将乔家大院打造成为一个知名旅游品牌，却还是不免惊讶仍有人在他们之前注册了“乔家大院”商标。有人因此感慨，自己辛苦喂大的孩子便宜了别人。
为了促进旅游业发展，近年来，各地旅游景区基础设施和宣传投入不断增加。随着旅游产业蓬勃发展，带动了相关产业的进一步繁荣，涌现出一大批已形成品牌优势的旅游景区，凝聚并形成了一笔巨大的无形资产。如五台山、云冈石窟、乔家大院、丽江古城等。
让人感到无奈的是，虽然大部分地方政府和旅游企业非常重视打造旅游品牌，但却忽视了对旅游品牌的法律保护。以山西省为例，截至2005年12月31日，全省5000余家涉及旅游行业的企业中，注册商标的不足3％；1000余个旅游景区中，注册商标的不足2％；50多个国家级文物保护单位和400余个省级重点文物保护单位中，注册商标的不足4％；全省489件省级著名商标中，属于旅游企业的只有“皇城相府”1件；全省没有一家旅游企业拥有驰名商标。一大批精心打造的具有高附加值的旅游品牌，眼下就面临着被他人抢注的危险。
为此，山西省旅游局、工商局和商标协会等单位于9月21日联合举办了2006山西省首届旅游商标战略高峰论坛。与会嘉宾一致认为，打响山西旅游商标保卫战刻不容缓。安徽省政府也于9月18日出台《关于进一步加强商标工作的意见》，旨在培育一批拥有自主知识产权的驰名、著名商标，提升其在国内外的市场竞争力。
其实，有关景区的商标纠纷一直就没有间断过。之前，有手握第39类“老君山”商标使用权的陕西省商洛市洛南县文化旅游局责问全国各地老君山景区的维权事件。今年，全国著名景区天涯海角也陷入一起商标纠纷中。三亚市旅游投资有限公司与海南天涯海角股份有限公司已就“天涯海角及图”的商标归属诉诸公堂，目前还没有结案。
面对黄金周，除了旅游景区大费心机外，旅行社也不会错失良机。例如今年，中青旅就推出了“新海岛主义”的概念。无独有偶，以自由行产品为主打的携程旅行网更是在“十一”期间的巴厘岛产品中添加了别墅住宿这一特别卖点，更好地诠释了海岛游新时尚。而为了打造自己的品牌，去年中青旅就申请注册了“环球海岛专家”商标，为开发了海岛游系列产品提供了一份保障。
有专家对记者说，旅游品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，在拥有这些旅游项目本身的同时，也拥有了旅游景区的商标品牌和文化内涵。也只有这样，才算真正完整地拥有了该旅游项目。所以，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的惟一途径。在各地大力开发利用旅游资源的同时，如果不能及时用商标注册的形式对品牌加以保护，只怕又要为他人做嫁衣。
■本报记者车文秋
