10月10日，故宫博物院正式宣布：国家工商总局商标局认定故宫博物院的“故宫”、“紫禁城”为驰名商标，并于近日向一些使用故宫、紫禁城字样的单位、个人陆续发出商标异议裁定书，裁定他人申请“故宫”、“紫禁城”商标不予核准注册。
据了解，“故宫”、“紫禁城”是故宫博物院的专用名称，1987年，联合国教科文组织将故宫列入“世界文化遗产名录”，和长城、莫高窟等一起成为中国最早的一批世界文化遗产。
故宫博物院的“故宫”和“紫禁城”两个驰名商标，涉及观光旅游、组织和安排文化教育展览、艺术品鉴定等服务，成为中国世界文化遗产项目的首例旅游类驰名商标。
据业内人士预测，世界文化遗产已成了金字招牌，驰名商标将成为市场竞争的利器。继中国各地“申遗”热之后，一场文化、自然遗产的驰名商标热即将升温，长城、九寨沟、苏州园林等有望很快出现在驰名商标名录上。
