赢周刊•赢生活专刊 □李莹
10月17日，国家工商总局公布了2006年下半年新认定的一批驰名商标名单，超人电须刀、清华大学成为首家代表各自领域的驰名商标。清华大学首次入选被看成教育产业化的新现象，而超人作为电须刀行业第一个中国驰名商标，之所以被业内广泛关注，则是因为中国家电市场的一个潜规则——“驰名商标定律”：即某家电行业出现驰名商标时，也就意味
着市场上国货对洋货大反攻的开始，这个定律曾被海尔电冰箱、长虹彩电和联想电脑等品牌普遍证明过，超人能否战胜洋对手来延续这个潜规则呢？
超人营销总监对此抱有信心，他在接受采访时说，“经过二十多年的积累，超人具备了与国际一流品牌分庭抗礼的实力。从历史的经验看，驰名商标产品常常能帮助消费者在合理预算下明确购买选择，降低消费风险。超人电须刀多项盲测指标已等同于国际对手飞利浦，在品质上已经打造出向飞利浦叫板的实力，加上今年在上海松江落成的亚洲第一规模工厂，电须刀全面反攻的势头已水到渠成”。超人营销总监还透露，截至今年9月底，超人电须刀在国内市场的产销总量上今年已经超过了飞利浦，提前3个月完成了挑战飞利浦“三步走”的第一步。
超人总裁应正指出超人的品牌战已经打响，中国驰名商标将成为响亮的宣战号角，“秉承着‘在实力上不断超越自己，在市场上不断超越对手’的精神，超人电须刀全球销量已经跻身全球4强。我们如果要成为世界领导品牌，在品质完善的基础上，还需要在自己的品牌战略上下更多的功夫。超人电须刀现在除了在品质和功能上满足消费者的需要，还需要在心理层面上释放出符合甚至超越消费者期待的品牌影响。作为我们对手的飞利浦，既是学习的榜样，更是我们超人全面赶超的目标。”
