“如果从网上搜索‘中国苹果第一镇’这个名词，就有２００００个查询结果，粗略统计竟有３０余个乡镇都称自己为苹果第一镇，这真让我们这些外地苹果商头疼。”１０月３１日，从湖北来烟台贩运苹果的王先生苦恼地告诉记者。面对这么多“中国苹果第一镇”，他不知道该去哪个乡镇才能收购到最好的苹果。
１０月３１日上午，记者上网搜索，发现自称是“苹果之乡”和“中国苹果第一镇”的，光烟台就占了近２０家。牟平区观水镇号称是“中国苹果第一镇”，连观水镇一些部门的电话彩铃都是这种称呼。据该镇政府一名工作人员介绍，观水镇苹果种植面积１０万亩，年产量３５万吨左右，他们是公认的“中国苹果第一镇”，用彩铃宣传这个称号是一种创新。
无独有偶，栖霞市蛇窝泊镇也号称是“中国苹果第一镇”，相隔不远的臧家庄镇号称是“中国红富士苹果第一镇”，招远市青龙镇和齐山镇也都自称为“中国红富士苹果之乡”，齐山镇的理由是，１９９５年该镇被首批百家中国特产之乡命名宣传活动组委会命名为“中国红富士之乡”，而青龙镇种植红富士苹果在两万亩以上，也自称“中国红富士之乡”。
记者网上查询发现，烟台之外至少也有十多个乡镇自称是“苹果第一镇”，平度旧店镇号称“中国套袋苹果第一镇”，平阴县洪范镇号称“山东苹果第一镇”，陕西和辽宁也有不少乡镇号称“苹果第一镇”。
“苹果产量、种植面积、品种、质量各不相同，根本不能用一个统一的标准来确定谁是第一，况且各地每年的产量、种植面积等数字都会有变化。”烟台市苹果协会有关工作人员介绍说，这些“第一镇”大多是自封或者一些民间会议授予的，主要是为了吸引客商。然而，这样“第一镇”太多了，无益于提升苹果的整体品牌价值。
烟台市苹果协会赵培策会长告诉记者，烟台苹果虽然闻名全国，但是注册商标的只有十几家，驰名商标一个没有，要想确立“第一”的苹果品牌，最好的办法就是给优质苹果注册商标，让假冒伪劣产品不能鱼目混珠，真正形成品牌竞争力。
