根据国家工商总局公布的新《商标审查标准》，从即日起，允许企业将自己的名称作为商标进行注册。如此，恶意“傍”别人企业品牌的投机者将被挡在门外。
根据之前的公司登记注册的规定，企业登记注册实行“分行政区域审批”制度，一家在本地已经注册了的企业，完全可以被其他企业以相同名称注册在其他城市，而企业只能核查本地是否有同一名称的企业存在，无法实现全国联网查询。在当初的背景下，一些恶意“傍名牌”的企业便钻空子将别人品牌注册成自己的公司名称，傍“名牌”现象愈演愈烈。
工商部门有关人士表示，《商标审查标准》已经开始实施，拥有一定知名度的企业应尽量同步申请企业名称商标注册，以防再遭“傍名牌”者的黑手。
