提起“陶然居”，重庆人想到的自然是做餐饮的重庆陶然居饮食文化公司(以下简称重庆陶然居)。如果在广东看到一家名为“陶然居”的餐厅，恐怕多数重庆市民会以为是重庆陶然居开设的分店。
但事实并非如此。
日前，广东一酒店注册的“陶然居”商标已进入公示期，若3个月内没有异议，此商标将被注册成功。
三方争抢“陶然居”
作为一家1995年就涉足餐饮行业的知名企业，重庆陶然居商标注册的境地却十分尴尬。从国家商标局获取的信息来看，除了重庆陶然居外，广东东莞的方中假日酒店和新疆的名叫马之凤的市民都在争夺“陶然居”餐饮类商标注册。在申请时间上，重庆陶然居提出申请时间最晚。按照先申请先受理的原则，重庆陶然居只有向国家商标局提出异议，才可能夺回商标。
“陶然居”并不只在餐饮类商标注册中抢手，在其它类别同样属于“香饽饽”。据悉，在各个服务类别的“陶然居”商标多达11件，属于重庆陶然居的只有3件。最新的商标公告还显示，与重庆陶然居在餐饮类争商标的方中假日酒店，已于近日在饭店管理类成功获得一件“陶然居”商标。对于正在多元化经营的重庆陶然居来说，这意味着如果想进军饭店产业，将不能沿用“陶然居”这个名字，必须花巨资打造新品牌。
为何会出现众人争抢“陶然居”商标的局面？业内人士认为，客户对商标的认可就是对拥有商标的企业品质的认可，争商标就是争市场，争夺的就是商标背后的商业价值。
遭遇“恶意抢注”？
在商标注册中屡屡与重庆陶然居“撞车”的方中假日酒店，是出于什么原因注册“陶然居”商标？
据调查，正在注册“陶然居”商标的，是该酒店下属的一家中餐店。方中假日酒店的颜小姐坚决否认了恶意抢注的可能。她列举了3个理由：第一，酒店是一家五星级酒店，有自己的经营领域；第二，在注册之前，酒店并不知道重庆也有“陶然居”；第三，酒店虽然是在餐饮类申请商标注册，但具体的类别与重庆方面还有区别。
而新疆库尔勒市的马之凤先生则坦言自己就是一位恶意抢注者。据了解，经营着一家小面粉厂的马之凤闲来没事时就在网上查找知名企业，一旦发现没有商标的，便立刻进行抢注。现在他手中已有几十个注册商标。“我去年将‘华威’的饼干商标卖给了乌鲁木齐一家企业，卖了50万元。”马之凤得意地说，并称一旦注册成功“陶然居”这一商标后，也准备将其拍卖给有意经营的企业。
对于商标遭争抢一事，重庆陶然居回应的态度显得有些强硬。“公司自始至终都很重视对商标的保护。”陶然居吴女士称，重庆陶然居对方中假日酒店、马之凤等注册“陶然居”商标的所有情况都很清楚，并肯定地告诉记者，只有重庆陶然居才有可能在餐饮类获得该商标。吴女士说，目前，重庆陶然居已委托北京一商标代理机构负责相关事宜，确保重庆这块金字招牌不会“花落别家”。
打造品牌还要保护品牌
一家在餐饮业做了十多年的知名企业，至今还没有注册商标。重庆陶然居显然在商标保护上慢了半拍。那我市其它知名餐饮企业的商标保护现状又如何呢？
“总体上，大家的意识比以前都有所增强。”市饮食行业协会人士说，目前协会共有128家会员企业，其中不少知名企业，如顺风123、菜香源、秦妈等都已注册了商标。
但餐饮协会的钟女士也有些担忧：一些餐饮企业在发展的同时，商标保护却没有跟上。
“不能光去打造品牌，还要学会保护品牌。”钟女士提醒我市餐饮企业，“招牌做好了，就得赶紧在上面涂上层‘防护漆’，以保护自己的品牌。”
