说起商标、品牌，似乎只是大公司、大企业关注的对象，是它们投入巨额广告维护的无形资产，是它们市场交锋的锐利武器。而中小企业，好像在商标、品牌方面无多大作为，只能仰仗知名品牌混口饭吃。其实不然，中小企业同样面临着商标战，有时一件商标可以决定一个中小企业的成败存亡，所以中小企业同样需要强化商标意识。
商标意识可以概括为以下几个方面。1）商标注册意识。2）驰名商标意识。驰名商标因其包含了更多的经营成果，受到世界各国法律的特殊保护。同时，驰名商标本身包含更高的经济价值，是企业重要的无形资产。3）自我保护意识。商标自我保护既体现为商标注册取得专用权，又体现为商标专用权被侵犯后运用法律手段获得保护。4）守法意识。商标使用者使用商标时不得在同一商品上或类似商品上使用与别人已注册的相同或相类似的商标。5）商标运营意识。商标是一种无形资产，商标持有人可以在法律允许的范围内对商标进行转让，许可他人使用，但商标权人对他人使用自己商标的商品，有义务保证其质量。6）国际意识。商标具有地域性，因此，对于一些商标，可以采取在相关国家中申请注册等手段，求得保护。
其实，大部分中小企业都或多或少存在着"创业伊始只顾着打市场，忽视了或是没有意识到商标等无形资产对企业长远发展、可持续发展的重要性"等问题。刚开始创业的时候，市场才是硬道理，销量才是硬道理，其他的，都显得有点"超前"。结果，企业要上台阶的时候，问题来了，原先无暇顾及的东西开始起作用了，但为时已有些晚，往往要花很大力气也未必能修正到比较理想的状态。商标意识不强是产生问题的主要原因之一。
中小企业商标意识不强一方面固然如上所述表现为企业不重视自己的商标工作，另一方面则表现为企业过于看重他人的商标。有些企业不重视、不培育自己的商标，而把主要精力放在借助他人商标上，以致造成侵犯他人商标专用权被追究，使企业发展面临重大障碍。一些企业比较乐于采用的商标侵权方式是在同类或类似商品上采用与已有知名商标类似的商标，以达到以假乱真、让消费者产生误解的目的。这种借他人名牌扬自己威风的商标侵权行为，迟早会被法律所追究。
此外，有些企业别出心裁，以洋名或类似洋名商标引导消费者联想而取得巨大成功，既无侵权之虞，又能借力发展，看起来是个不错的选择。但跟风而动，一哄而上，市场上这类商标如果泛滥成灾，又有何力可借？很多中小企业平均生存时间不超过5年，表面上似乎是市场选择的必然，然而深究起来，是否也是这种短期行为的结果？加强商标意识，或者推而广之，加强无形资产意识，在某种程度上，也是加强企业从长计议的意识，加强既求目前发展、也求未来发展的意识。
