为了体现特色，更好地向品牌化发展，不少学校都选择了更名，但由于不了解商标相关法规，不少新更名学校都没有提前或同期进行商标注册保护，很容易造成商标权不确定或侵权。
本报济南３月１４日讯 为学校取一个新名字本为学校推广品牌战略的高明之举，但一些成功改名的学校却面临着重新更名的尴尬，因为新名字早已被别人申请了注册商标！这些学校的更名之举已经侵犯了他人的合法权益。
日前，山东大学成功取得“山东大学”和“山大”不同类别商标注册证的消息见诸报端，这条消息引起了山东远见商标代理有限公司执行董事李新峰的注意。经过查询，他发现，我省的绝大部分学校并未将校名申请商标注册加以保护，相反，许多学校刚刚改过的新名称早已是别人的无形资产了。按照商标法的有关规定，商标持有人一旦主张权利，这些更名的学校只有两个选择——要么和商标持有人协商解决，要么再次更名。
据李新峰介绍，去年５月份，为了让学校更好地向品牌化发展，济南市历下区有７所学校选择了更名，其中济南二十二中更名为济南开元中学，但是早在２００２年１１月７日，一家资产评估有限责任公司就已经申请注册了“开元”商标。无独有偶，今年新更名为“鲁东大学”的烟台师范学院也面临一个难题，因为作为核心内容和资产的“鲁东”已经在２００５年３月２８日被商标投资人申请注册，与其相似的事例还有“济大”商标等等。
据了解，目前我国学校更名一般通过上级教育主管部门审批的形式进行，很少有人想到要提前或同期进行商标注册保护，这些学校在更名前本可以查询一下同类商标（第４１类）是否已注册，但是这些学校因为不了解商标相关法规忽略了这一点。
据工商部门有关人士介绍，没有商标保护意识是很多单位商标权不确定或侵权的最大原因，２００４年，山东省的商标注册总量不到３万件，而与山东ＧＤＰ相当的浙江省在同年度就已经申请注册了６万件。数字的差距更多地表现出意识的落后，而这种落后会在相当程度上制约经济的发展。
