商品起一个响亮的名字本无可厚非，可如果在起名字时，故意与明星的名字谐音，引起非议，甚至招来官司；或者故意起一个恶俗的名字，以此来吸引消费者的眼球。这样的商品虽然受到了消费者的关注，可总让人心理有点不舒服的感觉!违法可能算不上，却让人不齿。如今，这样的商品名越来越多，大有成风之势。
与明星谐音：傍你没商量
商品名与明星谐音也许并不是什么新鲜事，从前几年的某医药企业生产的泻停封(谢霆锋)，到现在正在准备打官司的胖大海喉宝沙保亮(沙宝亮)，这种现象屡出不穷，搞得一些明星们也没了脾气。虽然一些明星们已经说出一些要将商家告上法庭的言论，也许，这一告，正中了商家的下怀，借助明星炒作自己的目的正好达到，还省了一笔广告费。就像电影《甲方乙方》里葛优说的：“告我们吧，我求你了，告我们吧!”故而，好多明星对此事大多保持沉默。就像谢霆锋被止泻药厂家傍上后，有记者问起此事，谢霆锋也只是无可奈何地说：“谢谢他们这么看得起我，这说明我现在真的很红。”
虽然明星们有一定容忍度，可是，一些商家做得也确实有点太过分，如果傍的商品是一个普通商品，无伤大雅倒也有情可原，可如果是一个特殊商品，就会把这些明星们搞得哭笑不得。前不久，“动力火车”这个组合队名干脆被一种性药产品原封不动地照搬上柜。当时在接受记者采访时，“动力火车”的两位成员丝毫没有不悦的神情，反而很是开心地表示：“这种事情我们经常遇到，也没兴趣跟商家打这种口水官司。关键是歌迷认识我们就好，我们反击的武器永远都是我们的歌声。”
明星们一朝成名，身价倍增，一个名字也分外值钱!难怪一些商家变着法地去傍。按照广告术语里边的话，就是吸引消费者的注意力，加强印象。当然，也有人看到这里面的商机，来发一笔横财的。前不久，北京的杨某一口气注册了12枚“明星商标”，并在媒体公开叫卖，声称这些商标都是经国家商标局认定通过的，是合法的。这些“明星商标”阵容堪称豪华，除了“赵本衫”外，还包括“娌香”(李湘)、“张一摩”(张艺谋)、“糕笙美”(高胜美)等。而此前12枚商标之一的啤酒类商标“国脚”，曾以1000万元的高价被北京一家企业买走。
虽然“明星商标”被炒得很热，但一些比较有名的企业却表示，尽管使用经过合法注册的名人商标可能会在短期内抓人眼球，但从长远来看，对企业的品牌经营并没有实质性帮助，“搭便车”的行为也很难得到成熟企业家的认同，靠“名人”炒作只是一时之计，不会长久。
如果说，与名人的名字谐音，只是吸引眼球，并无伤大雅，顶多弄得一些明星们哭笑不得，对消费者的心理并不能造成什么影响。可是，如果好好的商品非得起一个非常暧昧的名字，或者让人听了恶心的名字，甚至让人容易产生“坏”的联想的那种，就会让消费者感到很别扭了。
“仁肉包子”、“二奶茶”、“挑豆”、“清嘴”也上台
如果有人请你吃“仁肉包子”喝“二奶茶”，你会如何去想?这些都是现在市场上的商品名，如果你不了解市场，还真不明白这些充满血腥和媚俗的名字是怎么回事。其实所谓的“仁肉”就是虾仁肉，所谓的“二奶”也就是“牛奶＋豆奶”。
记者调查了解到，如今此类商品名更甚明星商品名，并且名字越起越邪乎。这些名字“巧妙”地利用谐音或者在包装上写一句绝妙的广告词。记者在一方便面袋上看到写着这样一句话：“泡的就是你!”，虽然看了一眼名字记住了，可总让人有一种不舒服的感觉。记者在一些商场看到，一些恶俗的名字比比皆是，像“跳跳豆”、“清嘴含片”，被谐音成“挑逗”和“亲嘴”；还有一种杯型装食品，杯身三面和顶盖上都醒目地标注了“什么丸意儿”字样，并还加注香脆丸等字样。让人听起来好像在骂人。据记者了解到，这个“什么丸意儿”是来自某家制造商在国家商标局注册的“丸意儿”商标，而在商品包装上，品牌名称却以“什么丸意儿”出现，而这一旨在吸引眼球的做法，却让不少家长为之侧目。现场一位家长说：“这种食品我是绝对不会给孩子买的，这么不雅的名字，简直是恶俗无聊。”
对于这样的产品名字，虽然一些不懂事的孩子对此津津乐道，可一些家长却表示非常担忧。北京的一位女士说：“其实这些零食的味道也还可以，我也喜欢吃零食，有的时候我也会和女儿一起吃，但就是这些零食的名称取得太怪异了，并且有很多都在使用一些低俗的谐音。像这个‘挑豆’，开始的时候，我还以为是‘挑逗’，听到就非常难受。”
一位陈先生说：“第一次听儿子说要尝尝‘亲嘴’味道的时候，我差点动手打孩子。后来听同事说起，才知道孩子学的是广告上‘清嘴’含片的广告词，听了这些不知所云的广告，我真害怕他们教坏了我的孩子。”
记者了解到，对这些有着奇怪名字的商品，一些未成年人较为感兴趣，他们买零食的时候总喜欢挑选这些名称较怪异的食品。可见，这些家长的担忧不是没有根据的。一位儿童心理学研究专家表示，儿童和青少年的好奇心较重，对于没有听过、没有见过、没有尝试过的新鲜事物会比较好奇，有些商家就是利用了这种好奇心理，在品牌设计上为了吸引眼球、惹人注目，使用一些格调低下、用语不当、缺乏美感的谐音商品名，这样会给儿童及青少年造成误导，并对他们的健康成长带来负面影响。
尚没有针对性的整治措施
针对此问题，记者采访了使用谐音词为商品名称的一些企业。一位企业老总说，在推出自己的商品之前，总是寄希望于能够在商品名称上面做点文章，而使用谐音来给商品起名，既可以追求一种轰动效应，又可以提升质量。
记者从相关广告管理部门了解到，目前全国范围内，部分商品名称在设计中确实存在过分求异而走极端的现象。如果谐音用得适当，不但会提高商家的知名度，还会为商家带来不菲的利润。但目前国内存在的谐音商品中，有很多都在使用一些低俗、恶心的商品名称。对于这样的商品名称，除在申请注册时会受到严格的限制和审核外，只要上市就难以整顿。相关部门除了严格把关外，对已经上市销售的商品也无可奈何。
商家追求轰动效应本无可非议，但如果以格调低下，甚至庸俗不堪为代价，也许一时的轰动效应达到了，但会引来消费者的看法。如果商品的质量真的很好，消费者也真的能记住，可要是商品的质量不怎么样，消费者也一样记得非常清楚。所以不管商家起什么样的怪名字，打什么样的擦边球，始终还是应以商品的质量为基础，否则，弄不好就会弄巧成拙的
