好的品牌商标是企业的灵魂，是企业生存的基础，利用注册商标保护企业的合法权益、增强企业的市场竞争力已经成为现代企业管理中的重要内容。在2005年召开的党的十六届五中全会、2006年召开的全国科技大会以及全国十届人大四次会议上，都明确提出以通过实施品牌战略全面提高我国核心竞争力，而品牌是商标知名度的重要体现，由此可见我国政府对这个问题的高度关注。那么我国家电企业在商标注册方面应当注意哪些问题呢？
1.认识注册商标在企业发展中的重要意义
商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品和服务与其他人的商品和服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合、以及上述要素的组合。按照我国《商标法》的规定，自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者提供服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局申请商标注册。注册商标是企业知识产权的重要组成部分，是企业在增强市场竞争力、扩大企业及其产品市场知名度的重要手段，同时也是开展贸易活动和利用法律手段来保护企业合法权益的主要形式。自从我国经济逐步纳入世界经济一体化体制以来，我国的家电产品在国内、国外所占据的市场份额越来越大，家电产品对我国经济发展的重要性也越来越强。我国家电企业工业体系是在我国实行经济体制改革开放之后逐步建立、成长、壮大起来的，一个值得关注的现象就是直到目前，仍然有相当多的家电企业对商标在企业经营管理中的重要意义缺乏深刻认识。
对于我国家电企业来说，尽快熟悉一些必要的商标战略及战术是大势所趋。成熟的国外企业通常通过其专门的法律部门来对其品牌商标进行长期的规范化和系统化管理，经过多年精心的市场运作并熟练利用商标来获取最大化效益。实践证明，这是一种十分有效的市场竞争方式，非常值得我国企业学习。
2.及时对家电产品进行商标注册
及时对企业的产品和服务进行商标注册，是保护企业知识产权的重要手段。由于目前我国进行商标申请和注册的周期较长（目前一般从开始申请到获得批准大概为两年左右），所以笔者强烈建议企业在产品大量广告宣传和上市之前尽早申请商标注册，从而最大限度预防和减少将来后期运作中所出现的诸如被其他人抢注和假冒等问题。在现实生活中，不乏企业白白花费了巨额的广告费后却没有获得商标注册权，而不得不再出资购买这个被别人抢注的商标的情况。
由于不少中国企业一直不太关注商标在企业发展中的重要地位，对其没有给予足够的重视，有不少国内的知名商标在国外被屡屡抢注。如：由于在一些国家LEGEND商标被抢注，联想集团不得不放弃已经在我国使用多年的LEGEND商标而启用重新设计的LENOVO商标、厦门东林电子生产的节能灯被西门子欧思朗在德国抢注了其所使用的FIREFLY(萤火虫)商标、海信集团有限公司的Hisense彩电商标被博世－西门子在德国抢注。但是反观海尔集团公司，由于长期重视品牌建设，对自己的企业标识和产品申请并注册了多个具有独特显著性的商标来进行保护，因此在开展出口贸易的时候，就比较顺利。由此可见企业及时地在相关产品和服务上申请并获得商标注册的重要性。
3.商标申请注册的基本流程
按照我国《商标法》的规定，我国商标申请注册的基本流程图如下：
4.家电产品注册商标的注意事项
各国的商标审查一般都包括绝对理由审查，有的还包括相对理由审查。审查商标时各国有着根据自己国情而制定的某些独特的判断规定，所以企业要尽量多了解一些相关情况。一般比较规范的企业都有自己的知识产权部门来管理知识产权方面的事宜，企业也可以委托业务素质比较高、资信比较好的商标代理机构来为自己的企业出谋划策、办理商标注册相关事宜，从而达到省心省力而有效的目的。那么，在国内和国外注册商标的过程中有哪些应当注意的方面呢？
提前咨询及时获取必要信息。对于国内注册，申请人可以在商标局的官方网站（中国商标网http://sbj.saic.gov.cn）上获取相关信息并进行免费的事先查询。国外注册也可以在其相关的网站上获取一些必要的信息。如果企业没有专门的法律部门也可以委托可靠的商标代理机构来为自己负责处理相关的申请注册和今后的商标监控事宜。就国际注册而言，企业可以通过逐一单独在目标国申请注册或通过我国的商标局进行马德里国际注册的申请。最好事先查询是否有近似商标。因为如果不经过查询就申请，有时会浪费不必要的人力、物力和财力。通过商标局根据马德里协定和议定书进行的国际注册申请目前共有包括政府间组织欧盟在内的80个成员国。马德里国际注册与逐一国家注册相比具有简便、省力、省钱的优点。在实际工作中，也曾经碰到过有的企业愿意通过在马德里国际注册体系申请国际注册中遇到的准驳情况而对自己的商标在海外的情况有个大概了解。
注意保护的范围。商标注册用商品和服务按照国际分类共有45个类别，其中商品有34个类别，服务有11个类别。在中国，家电产品的商标一般集中在第7类、9类和11类上，建议企业进行注册申请时不但要考虑在这些类别上尽量申请整类商标注册，还要考虑在相关的类别上申请商标注册以便更好地维护自己的权益。譬如在16类手册和印刷品等商品、18类公文包和旅行包等、25类服装和鞋帽等商品、35类广告、实业管理和推销（替他人）等服务、37类电器修理等服务和42类的研究和开发等服务上申请商标的注册。16类、18类和25类的商品既可以被企业当作自己的企业文化和形象的一部分，也可以被当作礼品来赠送给自己的关系户和消费者，35类的推销（替他人）服务是在目前我国不接受零售服务申请的情况下的一种权宜之计，37类的服务涉及到企业的售后服务，42类的服务涉及到企业的科研开发。这些商品和服务一般都是企业和消费者在日常运营和交际中会经常接触到的，如果被别的企业或个人注册不但会给消费者带来混淆和困扰，也给企业自己造成不必要的损失。当然，根据自己企业的规模、发展前景和实际需求，也可以考虑在更多类别上申请注册，甚至于在45个类别上申请全类注册。
注意商标图形、文字、色彩的组合。一个好的商标能让消费者过目难忘，从而在选购时在几种商品质量不分上下时给予优先考虑。商标应该尽量新颖而独特，以便受到消费者的关注和喜爱。我国有些企业和个人倾向于傍名牌，把自己的商标尽量往名牌上靠，觉得如果能使消费者产生混淆并且误买更好。其实从长远来看，企业如果想最终在商海中站得稳、立得长，还是拥有自己的品牌更可靠。由于目前我国商标审查采取的是在类似商品上有近似商标就要进行驳回或部分驳回，所以企业可以在申请文字、图形等组合商标的同时也申请由组合商标拆开后的商标，还可以先将组合商标中的几个显著部分（如图形或文字）拆开申请注册来降低风险，将来获得注册后可以几个注册商标同时使用或再提交组合图形商标的注册申请。
同时还要注意多报一些自己商标的近似商标来对自己的主打商标进行保护，防止被别的企业或个人搭便车，如可以将主商标的文字前后重新组合，或换上同音或字形相近的文字的商标来构成自己商标体系的一部分。企业只有现在多做点，多付出点，才能在将来维权的路上更轻松、更省力省钱。
注意是不是符合某些国家或者地区的风俗特点。商标在申请注册尤其是国际注册时，还要注意该国的一些相关历史文化和风土人情。由于中国汉字在国外使用时对其消费者而言比较难予分辨，所以企业应该着重考虑具有显著性的图形商标和外文商标及独创的拉丁字母商标，从而尽量让消费者过目难忘，例如Sony是世界AV行业的顶级品牌,而这一品牌商标也是独创合成而来的。Sony一词是拉丁字“sonus”(“sound”及“Sonic”的词源)与英文”sonny”(小家伙)一词的结合变形,既体现产品的性质,又昭示公司的年轻活力,而且富含了更为隽永的深层含义。另外，使用文字商标时一定要避免在目标国引起不必要的歧义而影响申请注册或将来的销售。例如，如果家用电器的商标叫“白象”，英译成“WhiteElephant”，应该说是百分之百地正确。殊不知whiteelephant是条固定的英文短语，意为“沉重的负担（aburdensomepossession）”或“无用而累赘的东西（useless）”。
商号和商标的关系处理。有的企业名称和其商标名称一致，有的企业名称和其商标不一致，建议企业在进行商标申请中，如果可能的话，尽量将自己的商号也作为商标进行申请，以免将来消费者产生不必要的混淆。
5.如何保护自己的注册商标
对于已经被别人抢注的商标也不要灰心丧气，根据商标对自己的重要程度来决定要采取的措施。如果这个商标知名度不高，那可以选择另辟蹊径；如果该商标比较驰名，被抢注后制约企业的进一步发展，那可以和商标所有人协商转让，也可以拿起法律的武器，以充足的证据来争取要回自己的商标权利。我国许多企业怕麻烦，往往遇到这种情况就妥协，一闪而过，有时就造成了自己以后更多的被动和无奈。
总之，只要企业正视注册商标的申请和保护，就能够在市场竞争中处于一个比较有利的地位，有利于企业的不断发展壮大。
