近日，市工商局发布了《关于农产品商标和地理标志促进农村经济发展的调查报告》。《报告》显示，至去年年底，全市共有农副产品商标741件，占全市注册商标总数的23.1%。农产品商标在促进农民增收、农村经济的发展方面正起着越来越重要的作用，泰安农产品正在步入品牌时代。
据统计，至去年年底，全市共有农、林、牧、渔类国有集体企业193户，注册资金(本)1.17亿元。农、林、牧、渔类外商投资企业6户。农、林、牧、渔类私营企业198户，从业人员6574人，注册资本(金)5.66亿元。全市各类市场514处，其中农村市场436处。至去年年底，全市共有有效注册商标3200余件，其中农副产品商标741件，占注册商标总数的23.1%。市直“经纬”植物油、“亚奥特”牛奶，高新区“泰山女儿”茶，东平县“赵斌糟鱼”，宁阳县“农星”种子、“巨龙”方便面，肥城市“开口笑”水饺等7件商标荣获山东省著名商标，注册地理标志商标“肥城”桃1件。
农产品商标按照商标持有人的不同，主要有四种形式：一是公司加农户，公司为商标持有人。如高新区泰山女儿旅游商贸有限公司以著名商标“泰山女儿”商标为依托，发展泰山特产女儿茶，指导泰山东麓的农民种植茶园，提供种植、采摘技术培训，订单收购农民种植的茶叶，带动1500余户农民种植茶园200多处，户均增收2000多元。据不完全统计，目前，全市采取这种形式的农产品商标企业近20多家，直接涉及农户12000多户。二是公司加基地加农户，公司为商标持有人。采取这种方式，主要是农产品质量要求标准高，需要在生产过程中加强管理。三是协会(站)加农户，协会(站)为商标持有人。如东平县斑鸠店镇农业技术服务站，以“斑鸠店”大蒜商标为依托闯市场，不仅很快打入了北京、上海、杭州、苏州等30多个城市，还漂洋过海销到了日本、韩国及东南亚地区。斑鸠店大蒜的畅销不仅带动了种植业发展，还带动了冷藏业和运输业的发展。据统计，仅斑鸠店镇就有年储存能力在万吨以上的冷藏厂20家，从事蒜薹、大蒜运输经营户1000多户。四是大户带小户，加工带农户，大户为商标持有人。比较典型的是东平赵斌食品有限公司，早期是个个体大户，以其注册的“赵斌糟鱼”商标为依托，带动发展养鱼户1000多户，许可使用其商标的湖产品加工企业、个体户28家，企业年创产值1.62亿元，带动养殖户1.2万户，户均增收2200元；加工户2800户，户均增收3500元。
不过从全市农产品生产情况看，未注册农产品商标的情况也比较多，如岱岳区良庄的甜瓜、西瓜，品质优良，享誉省内外，尚未注册；新泰芹菜、桑蚕，泰山景区的苗木等等。据不完全统计，尚有8大类40多种农产品未注册商标或证明商标。
《报告》认为，农产品商标的发展，受农产品商标使用主体和社会消费等方面的影响，经历了一个曲折的发展过程。不过我市突出农产品商标发展战略、发展规划和权益保护，坚持贴近农民、服务农民，采取多种措施，积极发挥了农产品商标在促进农民增收、农村经济的发展方面的重要作用。
《报告》同时指出，目前我市的农副产品商标仍存在四点不足：有不少农产品经营者对商标的作用认识不足，观念仍停留在原始的运作方式上，没有把商标作为拓宽市场营销的有效手段；品牌兴农战略仍未引起足够的重视，有些企业虽然注册农产品商标，但缺乏商标战略规划，不能充分加以利用，以至于好的产品失去市场竞争优势；商标使用效率不高，一些商标在开发市场时没有被很好地利用，有些商品具有独特的品质特征，却没有叫得响的牌子，仍有部分商标被闲置；农产品生产企业大部分规模较小，单个企业市场占有率较低，产品品牌的影响力较小，拉动地方经济增长能力不足。
