5月10日，无棣县的山东珍贝瓷业公司董事长郭春森拿出刚收到的国家工商总局（2006）商标异字第00721号裁定书，高兴地对记者说：“我们胜利了！”
郭春森说的“胜利”，指珍贝瓷业公司赢得了与英国壳牌石油公司历时4年的“PEARLSHELL及图”之争。
在无棣沿海，有一条世界罕见、长约76公里的古贝壳砂堤，贝壳砂总储量3.6亿吨，而且受潮汐影响，每年还以10万吨的速度增加。面对如此丰富的贝砂资源，珍贝瓷业公司联合国内10余家知名高校，投资120万元进行贝瓷产品技术开发，烧出了世界上独一无二的高档日用贝瓷，获得国家科学技术发明二等奖，填补了国内空白，其中高钙化贝壳瓷还在2003年被评为国家重点新产品。
记者在该公司的车间里，看到了这种“薄如纸、白如玉、声如磬”的贝壳瓷。尽管工人们满负荷生产，但仍然完不成雪片般飞来的订单。据介绍，珍贝的贝壳陶瓷畅销北京、上海等大城市，出口美、日、韩等10多个国家和地区。。
2000年11月2日，珍贝瓷业公司申请注册英文商标“PEARLSHELL”（中文意思为“珍贝”）。2002年12月12日，珍贝瓷业公司收到英国壳牌石油有限公司关于“PEARLSHELL”商标的异议书。对方提出，“SHELL”文字和贝壳图形商标是英国壳牌石油有限公司的著名商标，已有100多年历史，并在160多个国家注册。珍贝瓷业公司英文商标“PEARLSHELL”在文字和含义上与壳牌“SHELL”商标构成相似，使用商品构成近似，双方商标构成使用于类似商品上的近似商标。壳牌公司认为，“PEARLSHELL”商标是对壳牌公司商标的复制、摹仿，极易在消费者或社会公众中产生混淆和联想，从而不公平地利用壳牌公司商标的知名度，严重侵害该公司的商标权和公众利益，要求国家工商总局商标局不予核准。
英国壳牌提出异议后，珍贝瓷业公司的“PEARLSHELL”商标注册申请一旦被驳回，其网站、广告、包装等一系列企业形象设计都将前功尽弃，特别是对刚刚打开的美国、韩国、澳大利亚等国外市场，影响难以估量。
珍贝瓷业有限公司在咨询了国家商标总局、省工商局后，委托山东省商标事务所就英国壳牌提出的商标异议进行答辩，于2003年1月9日向国家工商总局商标局递交了《“PEARLSHELL＋图”商标的异议答辩书》。答辩书认为，珍贝瓷业公司是以生产高档日用瓷器为主的企业，当地濒临渤海，有世界罕见的长约76公里的贝壳堤，商标出自于本企业所处的特有的地理环境，是本企业早已注册的“珍贝”商标的英文版，并非看到壳牌公司的商标而模仿注册的。“PEARLSHELL”是一个自然词组，它是客观存在的具体事物。由于被异议商标在文字构成上、含义上、读音上以及商标构图上都与引证商标不同，所以，答辩人申请注册的“PEARLSHELL”商标和被答辩人引证的“SHELL”商标不构成近似，应予以核准注册。
国家工商总局商标局根据双方陈述的事实和理由，认为无棣珍贝商标由图形部分和两个英文单词“PEARL”、“SHELL”组合而成，英文译为“珍珠贝”，是贝类的一种。而壳牌公司引证的商标由一个英文单词“SHELL”组成，译为“贝壳”。双方商标在文字构成、读音、含义及整体外观等方面均有所区别，未构成相似商标，“PEARLSHELL及图”商标的使用不会造成消费者的误认和混淆。壳牌公司对对方复制和抄袭自己的商标也未提供相关证据，因此，国家工商总局商标局对壳牌公司的异议理由不予支持。遂依据《中华人民共和国商标法》第三十三条规定作出无棣珍贝“PEARLSHELL及图”予以核准注册的裁定。
4月24日，国家工商总局商标局作出裁定：英国壳牌国际石油有限公司所提议理由不成立，第1750958号“PEARLSHELL及图”商标予以核准注册。
