山东省无棣县山东珍贝瓷业公司与英国壳牌国际石油公司历时4年的“PEARLSHELL及图”之争，于4月23日落下帷幕。国家工商总局商标局作出裁定：英国壳牌国际石油有限公司所提议理由不成立，第1750958号“PEARLSHELL及图”商标予以核准注册。
在山东省无棣县沿海，有一条世界罕见、长约76公里的古贝壳砂堤，贝壳砂总储量3.6亿吨，而且受潮汐影响，每年还以10万吨的速度增加。面对如此丰富的贝砂资源，珍贝瓷业公司联合国内10余家知名高校，进行贝瓷产品技术开发，烧出了世界上独一无二的高档日用贝瓷，获得国家科学技术发明二等奖，填补了国内空白，其中高钙化贝壳瓷还在2003年被评为国家重点新产品。这种“薄如纸、白如玉、声如磬”的贝壳瓷，出口美、日、韩等10多个国家和地区。
2000年11月2日，珍贝瓷业公司申请注册英文商标“PEARL鄄SHELL”（中文意思为“珍贝”）。2002年12月12日，珍贝瓷业公司收到英国壳牌石油有限公司关于“PEARLSHELL”商标的异议书。对方提出，“SHELL”文字和贝壳图形商标是英国壳牌石油有限公司的著名商标，已有100多年历史，并在160多个国家注册。珍贝瓷业公司英文商标“PEARLSHELL”在文字和含义上与壳牌“SHELL”商标构成相似，使用商品构成近似，双方商标构成使用于类似商品上的近似商标。壳牌公司认为，“PEARLSHELL”商标是对壳牌公司商标的复制、摹仿，极易在消费者或社会公众中产生混淆和联想，从而不公平地利用壳牌公司商标的知名度，严重侵害该公司的商标权和公众利益，要求国家工商总局商标局不予核准。
英国壳牌提出异议后，珍贝瓷业公司的“PEARLSHELL”商标注册申请一旦被驳回，其网站、广告、包装等一系列企业形象设计都将前功尽弃，特别是对刚刚打开的美国、韩国、澳大利亚等国外市场，影响难以估量。
珍贝瓷业有限公司在咨询了国家商标总局、省工商局后，委托山东省商标事务所就英国壳牌提出的商标异议进行答辩，于2003年1月9日向国家工商总局商标局递交了《“PEARLSHELL及图”商标的异议答辩书》。答辩书认为，珍贝瓷业公司是以生产高档日用瓷器为主的企业，当地濒临渤海，有世界罕见的长约76公里的贝壳堤，商标出自于本企业所处的特有的地理环境，是本企业早已注册的“珍贝”商标的英文版，并非看到壳牌公司的商标而模仿注册的。“PEARLSHELL”是一个自然词组，它是客观存在的具体事物。由于被异议商标在文字构成上、含义上、读音上以及商标构图上都与引证商标不同，所以，答辩人申请注册的“PEARLSHELL”商标和被答辩人引证的“SHELL”商标不构成近似，应予以核准注册。
国家工商总局商标局根据双方陈述的事实和理由，认为无棣珍贝商标由图形部分和两个英文单词“PEARL”、“SHELL”组合而成，英文译为“珍珠贝”，是贝类的一种。而壳牌公司引证的商标由一个英文单词“SHELL”组成，译为“贝壳”。双方商标在文字构成、读音、含义及整体外观等方面均有所区别，未构成相似商标，“PEARLSHELL及图”商标的使用不会造成消费者的误认和混淆。壳牌公司对对方复制和抄袭自己的商标也未提供相关证据，因此，国家工商总局商标局对壳牌公司的异议理由不予支持。遂依据《中华人民共和国商标法》第三十三条规定作出无棣珍贝“PEARLSHELL及图”予以核准注册的裁定。
4月24日，国家工商总局商标局作出裁定：英国壳牌国际石油有限公司所提议理由不成立，第1750958号“PEARLSHELL及图”商标予以核准注册。
