在企业大力开拓国际市场的同时，薄弱的知识产权国际保护意识也越来越明显地阻碍着企业的发展。
中国企业商标在国外被抢注的形势严峻。据不完全统计，有近15％的国内企业商标在国外被抢注。例如有80多件商标在印尼遭抢注，近百件商标在日本遭抢注，近200件商标在澳大利亚遭抢注。特别是一些知名商标在境外遭抢注的现象严重，如麻花老字号“桂发祥十八街”在加拿大遭抢注，名烟“阿诗玛”和“红塔山”在菲律宾
遭抢注，名酒“五粮液”在韩国遭抢注，“HiSense”在德国遭抢注，“科龙”在新加坡遭抢注，“格兰仕”在欧盟遭抢注等等。继技术壁垒、专利壁垒后，我国企业又面临了国外企业设置的商标壁垒。
日前，深圳市商标协会对广东、深圳107个驰名、著名商标在美国、欧盟的注册情况预警监测发现，只有27％的商标申请注册，10％的商标被非企业所有人名义注册，剩下的商标没有办理注册。
事实证明，深圳乃至广东各知名企业对品牌的国际保护意识薄弱，前景令人担忧。这主要源于国内企业目前在知识产权保护意识、资金投入以及知识产权管理和制定战略等方面存在问题。企业在创业、成长初期，缺乏保护意识和在国际化进程中的通盘策略。另一方面，由于在国外申请商标注册、保护的费用较高，许多企业采取了在有出口和销售活动的国家和地区注册的短期战略；在现阶段销售的产品上注册也好，待产品销售到一定业绩后再注册也好，都为各种商标抢注行为提供了可乘之机。
面对日趋激烈的国际市场竞争，深圳企业应该认识到商标保护的意义和重要性，遵循“市场推广，商标注册先行”的重要准则，加强保护意识，尽早针对国外的目标市场进行商标注册，为产品进入该市场提供商标权的法律保障。具体来说，就是要从战略上确定目标国家和地区，包括将来要进入和涉及的国家和地区，确定推行的商品类别；从行动上与专业的商标代理机构建立紧密的合作，在专业的指导下，采取有效的方式开展商标国际注册及保护。
对于实行注册在先原则的国家，如法国、韩国、意大利，应当尽早提出商标注册申请，因为这类国家的审查周期为1年半到两年，甚至更长时间；对于实行使用在先原则的国家，如加拿大、美国、英国，应注意保留使用证据，包括广告、宣传单、发票等，同时兼顾申请注册，以建立完善的商标保护体系。
对于发现商标在境外被抢注的企业，应该及时与专业的知识产权机构沟通，通过商标异议、商标争议、撤销注册不当等法律途径去解决。
