近来，关于商标争夺的事件不断上演。春节刚过，四川江口醇的日子过得有点烦，一场不得不打的官司已惹上身，“诸葛酿”商标据称被侵权了，作为最早在广东市场开发“诸葛酿”的四川江口醇集团满肚子苦水无处诉。
祸起商标没有注册
目前广东市场的“诸葛酿”仅来自四川的就有7家：四川江口醇诸葛酿、泸州市珍珠酒厂的金装诸葛酿、泸州江醇酒业的斗星诸葛酿、宜宾诸葛酿酒有限公司的百年诸葛酿、四川达县酒业的自己人诸葛酿、四川佳冠酒业的新春版金装诸葛酿、四川诸葛酿酒有限公司的优雅金装诸葛酿。如此之多的“诸葛酿”不仅令开拓者为之恼火，消费者更是一头雾水。 市场上一下子冒出十几个“诸葛酿”，这在业内颇为少见。其根本的原因有两个，一个是“诸葛酿”在广东市场的知名度很高，市场占有率达到40％以上，“赚钱的商机”引来众多跟风者，一些企业开始打起“擦边球”；另外一个关键因素是，最早使用“诸葛酿”商标的企业因为种种原因并没有将其注册，正是这一隐患导致一群“诸葛酿”大行其道。
据了解，江口醇“诸葛酿”商标注册在长达5年的时间里向国家商标局进行了4次申请，最终只有“仙乐诸葛”商标注册成功，每一次失败的原因各有不同。但是令人感到意外的是，最后一次申请失败的理由竟然是泸州千年酒业有限公司在2002年7月12日申请注册的“诸葛酿”商标通过初审，而此时距江口醇“诸葛酿”商标申请注册整整晚了4年。
利益诱惑引发群雄逐鹿
那么谁是最早使用“诸葛酿”的企业呢？四川江口醇一口咬定自己是最先使用的，证据是1999年4月25日有一份合同和6月5日的出库单据。该企业一负责人表示，江口醇诸葛酿自1999年就开始在广东做市场，经过近5年的市场培育，才把市场做成熟，没想到会有如此之多的企业抢分蛋糕，而且是大张旗鼓，理由仅仅是因为“诸葛酿”一直没有注册下来。各执一词胜负难分
随着众多“诸葛酿”粉墨登场，最早把市场做开的江口醇开始坐不住了，江口醇酒业集团诸葛酿营销总监陈宇表示，他们为开拓市场投入了巨额费用，而其他搭便车的人仅凭防冒的小伎俩就招摇过市，伤害了企业和“诸葛酿”品牌不说，对于消费者的伤害则是最根本的。
对于后来的“诸葛酿”在市场上的流通，陈宇认为他们是利用了二批商图便宜的心态，加大流通环节的投入力度，平均每箱高出江口醇诸葛酿3～10元的利润。而对于消费者，他们的解释则是“这是诸葛酿的更新换代产品”。
气愤之余，一直低调忍受的江口醇不惜重金选择广东一主流媒体进行大篇幅的宣传报道，告诉消费者“诸葛酿的身世之谜”，他们的行动立刻引起众“诸葛酿”的震动。
襄樊诸葛酿演义酒的负责人在该报道见报当天就赶到广东，想和江口醇讨个说法。
百年诸葛酿的负责人认为，如果打官司大家都没得做了，能做多少算多少。显然大家被突发的问题搅得心烦意乱。
专家说法：事实上，类似“诸葛酿”的事件在中国越来越普遍，如“老干妈”、“蓝猫”、上海“星巴克”、“天伦华奴”，均是因为缺乏知识产权保护意识而引起商标侵权纠纷，导致使用在先者与注册在先者不可避免的一场恶战。因此企业在规避品牌风险时首先应想到的是用法律来维护自己的权益。
广东一资深律师表示，出现这一典型纠纷，固有四川江口醇集团对商标申请的程序认识不足，虽然经过近5年的商标申请，却没有把商标申请的程序走完，对于国家商标局驳回申请并没有提出异议，更没有要求商标评审委员会进行复审。该律师认为，如果江口醇能证明“诸葛酿”已是知名产品，并且江口醇确实使用在先，完全可以依据《反不正当竞争法》来保护自己的合法权益
