浙江楠溪江啤酒有限公司董事长娄丐洲认为，企业光靠一个“响亮”的产品商标不够——
打铁还需自身硬
连日来，冬雨霏霏，却驱赶不了人们对春的展望。昨天，在楠溪江啤酒有限公司会客室里，娄丐洲董事长和他的几位助手正兴致勃勃地商讨２００５年该公司的大思路、大发展。作为局外人的我，自然也“掺和”进来……
记者：时下，不少企业法人或产品注册以楠溪江文化为特征的商标，据我了解，“楠溪江”啤酒商标注册较早，作为“局内”人，你怎么看待这种现象？
老娄：楠溪江的美在于纯天然而无污染。假如不分行业均可注册，那么楠溪江的形象就会受到破坏。我认为，楠溪江沿岸的农副产品更适宜注册这类以楠溪江地域文化为特征的商标。
记者：当年，你们改“８·７”为“楠溪江”的初衷是什么？
老娄：说起注册“楠溪江”商标还颇费周折。注册“８·７”商标之前也曾几易其名，“８·７”与“发财”谐音，一些文化界的朋友常拿我“开涮”：“老娄，你人长得土里土气，怎么产品也尽注册些土里叭叽的商标。”其实，我们也已意识到这个问题，并于２０００年着手酝酿改“楠溪江”商标事宜。２００２年如愿投放试产。投产后，在消费者中产生良好的反映。
记者：注册了“楠溪江”商标后，你们是如何借助楠溪江文化和楠溪江山水之灵气，来进行企业品牌的运作？
老娄：其实，“楠溪江”啤酒有着深厚的文化底蕴，酒厂背靠绿嶂山，面临楠溪江，取楠溪江山泉酿造而成。南宋太守、山水诗鼻祖谢灵运曾登临绿嶂山。把啤酒厂独特的自然风光和人文景观与酒文化结合起来，达到一种内在的和谐，是我们几年来致力追求的。“赏楠溪江风光，品楠溪江啤酒”的广告语体现了这种酒文化与自然风光融和一体的意境。
记者：尽管拥有了“楠溪江”这枚商标，但目前看来“楠溪江”啤酒销量并不是很大，那么，你是如何理解“酒香还需勤吆喝”这句俗话？
老娄：对一个企业来讲，宣传策划固然重要，但产品质量至关重要，基于此，去年以来，我们不仅对“楠溪江”外包装进行重新设计，更重要的是在生产工艺和口感上下功夫，在科技含量上下功夫，产品档次也由原来的低档提升到中高档，以适应更广的消费群体。虽然现在销售量不是很乐观，但我认为任何一种产品投放市场都需要消费者接受的一个过程。新年，我们将集中精力，投资２００多万元，进一步拓展营销网络，做大山水文化与酒文化。
老娄快言快语，在轻松的氛围中结束了采访，他希望借媒体一角呼吁永嘉人，在众多饮品中，能够首选楠溪江啤酒。
来源：今日永嘉 作者：汪少芳 编辑：
