某公司（下称申请人）于1999年6月30日在第三类香水等商标上向商标局提出“奇妙特翘”商标（以下简称申请商标）的注册申请。
商标局经审查认为，“奇妙特翘”用于化妆品等商品上直接表示商品的功能等特点，故依据2001年10月27日修改前的《商标法》第八条第一款第（四）项予以驳回。
申请人向商标评审委员会提出复审申请称，“奇妙特翘”属于间接暗示性文字，用于制定商品上会使人联想到使用后的美好感觉。“奇妙特翘”也不是相关行业约定俗成的叙述性表示。请求商标评审委员会准予申请商标初步审定。
商标评审委员会经合议认为，“奇妙特翘”一词不属于行业内对制定商品的一般性表述形用词，其对指定商品的功能、特点至多是暗示，而非直接表示，故申请商标并未仅仅直接表示商品的功能等特点。依据现行《商标法》第二十七条、第三十二条规定，商标评审委员会决定准予申请商标初步审定并公告。
点评
主要涉及商标的显著性问题。一般认为，根据商标显著性的强弱，可以把商标分为四种，即臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述性商标。臆造商标是指有无固定含义的臆造词构成的商标，此类商标来自于当事人的独创，不会与任何商品或服务发生联系，因而具有较强的显著性，例如“海尔”、“柯达”就属于这种情况。任意商标是指由于指定商品或服务无关的非独创性词汇构成的商标，例如“长城”、“长虹”就属于这种情况。暗示商标是指构成商标的词汇在一定程度上暗示了指定商品的特点，但仍然具有商标应有的显著性特征的一类标志，例如“晚安”（用于床垫商品上）等就属于这种情况。叙述性商标是指直接表示了指定商品或服务的标志。例如“纯棉”（用在服装商品上）、“速效”（用在药品上）就属于这种情况。
本案中，申请商标“奇妙特翘”并不是汉语中的固定搭配，也不是表示化妆品特点的惯常用法，而只是描述了适用本商品后会给人带来的美好感觉，对于本商品的功能、质量等仅具有暗示性，因此可以判定申请商标具备商标应有的显著特征，能够起到商标的识别作用。商标显著性的核心在于使消费者意欲识别、记忆，从而实现认牌购物的目的。“暗示性”标志与“直接表示”的标志，有时仅一步之遥，前者可以成为具有固有显著性的商标，后者则面临着注册与保护的法律障碍。
