商标抢注知多少
近日，一些媒体纷纷报道了海信、东林（福建一企业的节能灯商
标）商标在德国被抢注的消息。海信集团负责技术创新和知识产权工
作的副总裁郭庆存对此表示：海信商标在德国被抢注是事实，但“海
信（HiSense）”作为海信集团（含所属各公司）从正式宣告成立之
日起就开始使用、并且在国内外广为传播的知名商号和商标，同样也
是海信重要的知识产权，任何人不得仿冒。
有关资料显示，近几年，我国企业知名商标在国外被抢注事件频
繁发生：“英雄”金笔在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、
比利时、卢森堡被抢注；“红星”二锅头在瑞典、爱尔兰、新西兰、
英国等地被抢注；“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美
国、英国被抢注等等。
但我国企业对此准备不足。有关资料显示，我国1989年10月4日
加入商标国际注册马德里系统，到2002年底，我国企业通过马德里系
统到其他国家的所有国际注册申请只有2450件，平均每年不到200件。
而根据世界知识产权组织国际商标注册报告，仅2002年德国就提交国
际商标申请5158件，为我国企业13年申请总和的两倍还要多。
开拓市场应商标先行
有关专家指出，知识产权法律规则是国际市场上的通行规则，其
核心是保护基于创造性成果而获得的权利。商标是国际经济活动中的
“世界语”，商标注册先行是企业开拓国际市场的重要准则。面对日
趋激烈的国际竞争，我国企业亟须提升商标国际保护意识，加快商标
的国外注册。只有这样，才能使自己的产品销售取得法律保护，才能
有效地防止别人抢注自己的商标，避免多年打造的品牌资产在海外流
失，才能拥有参与国际市场竞争的商战利器，为产品迈出国门，走向
国际创造条件。
郭庆存称，早在上世纪90年代初，海信的前身青岛电视机厂就开
始为即将成立的企业集团创设新的商标和商号。为此，该厂曾经发动
全体职工献计献策，提供设计方案，还通过媒体征集优秀设计方案。
经过匿名评审、集团办公会最后审定，原总工程师钱钟毓提交的设计
方案中选。其设计中英文“HiSense”，寓意海信秉承“高科技、高
质量、高水平服务”的三高战略和“创造完美，服务社会”的基本理
念。
学会多种突破壁垒手段
进入上世纪90年代后期，海信开始启动欧洲市场。此时“海信”、
“HiSense”被国家工商总局正式确认为驰名商标。作为在中国设有
多家家电企业、与同海信“同台竞争”的一家德国家电厂商，却直接
将“HiSense”在德国抢先注册。
海信一直就此事与对方进行积极的磋商和洽谈，希望能妥善解决，
将其抢注的商标“物归原主”。没想到对方要价太高，使谈判进展缓
慢。
郭庆存说，“海信”、“HiSense”商标先后在亚洲、非洲、东
欧、大洋洲等近40个国家获准注册。随着海信产品大量出口亚洲、澳
洲、欧洲、美国等国家和地区，对于当地同类产业的公司来说，无疑
于增加了一个新的市场竞争者，抢注商标也就成为这类公司可能采取
的保护其既得市场利益的一种不正当竞争手段。“其实，我们此前已
经在欧盟国家注册了面向欧洲市场的商标，海信平板电视、变频空调
等产品已经以该商标大量出口欧洲各国，同样应当受到法律的保护。”
对国际知识产权法律法规颇有研究的郭庆存还提醒国内其他企业，
随着国际市场竞争的加剧，跨国公司为了自身利益，会采用多种贸易
壁垒措施，中国企业要在国际市场运营过程中学会采用更多的实用手
段。他举例说，在欧洲，海信通过与伟创力合作在匈牙利联合设厂，
使海信产品顺利获得了欧洲原产地证明，直接成为欧盟贸易保护的对
象。多种贸易形式使海信1—7月份产品出口突破3亿美元，比去年同
期猛增56．35％。
