根据各国商标法律，各国均只保护在本国注册的商标，并且绝大多数国家商标法律均采取“先注册原则”。这样，对于未能在本国注册的商标，即使其在国外已经注册多年并具有一定的知名度也得不到保护；而且，即使在本国申请注册，但申请晚于他人也得不到保护。因此，为维护自身的合法权益，使自己花费大量时间与财力打造的品牌免于落入他人之手，致力于开拓海外市场的企业均应当及早将自己的商标在海外进行注册。
随着中国企业进一步走出国门以及中国企业在海外市场上的影响越来越大，中国企业将其所使用的商标在海外进行注册也越来越有必要。近年来，已有不少国内知名企业的商标在国外被他人抢注，给这些商标所有人开拓海外市场造成巨大麻烦。有调查显示，国内知名品牌面临的海外商标抢注危机已经极为严重。而对于企业来说，等要开发海外市场之后才考虑商标注册，往往已为时已晚。
