在2月24日中华商标协会组织的“中国商标海外维权研讨会”上，西门子公司抢注海信等7家中国企业商标一事再次引起与会政府、企业代表和专家学者的广泛关注。（3月2日《工人日报》）。
近年来，中国企业在国外遭遇商标抢注的新闻报道频频在媒体上出现。统计数据显示，目前内地已有15%的企业的商标在国外被抢注，超过80件商标在印度尼西亚被抢注，近100件商标在日本被抢注，近200件商标在澳大利亚被抢注，------而且充满浓浓火药味的中外商标对对碰事件已经不少了，吉利与丰田的商标官司，强生的一次次诉讼，海信与西门子的六年弈，4月14日，中国海信集团将与德国西门子集团在德国对簿公堂，——
我们在痛斥、声讨抢注者的无耻之举时，也应该反思一下。品牌的战略、法律的游戏，我们的国内企业在诸多方面明显存在着先天不足，必将付出学费。那就是对马德里商标国际注册体系的不知、不晓、不用。
我国于1989年和1995年先后加入了马德里协定和马德里议定书，成为了马德里联盟的成员，为我国企业在国外获得商标保护开辟了一道便捷渠道，有利于提高我国企业的国际竞争力。因为目前加入《商标国际注册马德里协定》及其《议定书》的国家已经达到了70多个，其中包含了除加拿大以外的所有西方工业大国。通过一份简单的申请书，就可以指定所有这些国家，相对于逐一国家指定（每个国家都要填写不同的申请书），不仅手续更简便，费用更划算，而且情况更明白（申请人可以根据自己的注册号通过世界知识产权组织国际局的官方网站查询，其商标在所有指定国家一目了然），时间更节省。
可马德里商标国际注册体系这一“绿色通道”并没有受到国内企业的重视，利用这一体系在国外获取商标注册的企业并不多。据《中国工商报》报道：截止到2003年9月底，在中国注册商标的国家或地区已达129个，外国企业通过马德里体系在中国注册的商标超过13万，德国2002年一年的申请量便达到5158件，而中国企业通过这一体系提出申请的数量仅为2995件。差距之大，令人心惊。
北京集佳知识产权代理有限公司在去年对世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌“在香港地区、美国、澳大利亚、加拿大和欧盟的商标注册情况进行了调查和分析，发现这500个商标中有46%未在美国注册，有50%未在澳大利亚注册，有54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率竟然高达76%。如此知名品牌的保护，在国外注册和保护情况尚且如此，其他国内企业对商标国际注册的重视程度可想而知。
相反，国外知名的大公司一直没有停止它们利用商标在世界各国“攻城略地”的脚步。如世界驰名的“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”等企业均在150多个国家申请注册并取得商标权。“松下”一家公司先后在180多个国家和地区相继注册了1.3万件商标，英国联合利华公司在世界各国拥有的注册商标达7万多件，在中国注册的商标就超过了1000件。
我国入世已经3年多了，“环球同此凉热”，我国将有更多的企业进入国际市场寻求发展，商标国际注册和保护将更加重要。要有“商标先行”意识，不要等到产品已进入某个国家的市场了，才去注册商标；不能等到被抢注了再想各种办法去补求，毕竟要花成本和时间，“亡羊补牢”真的是晚了。
中国企业要在国际市场占有一席之地并且得到发展，进而进入世界大企业的行列，应该做到未雨绸缪，制定自己的商标战略，重视商标国际注册，警惕国外一些“职业炒家”专门盯着国内知名企业下手的现象，运用商标国际注册体系构筑防御网络，加强国际范围内的商标监测。只有这样，才能有效规避被抢注的风险，实现最大范围的自我保护，为自己开拓市场、创名牌打下基础。
我国的政府、行业协会也应该有所作为，加大对商标国际注册体系的宣传力度，加强商标国际注册知识的培训，让更多的企业认识到商标国际注册体系的优越性，引导更多的企业利用商标国际注册体系这一便捷渠道在国外保护自己的商标权益。
我们期待着海信讨回公道，更期待着“走出去”的中国企业能“一路平安”。
