商标是指商品或者服务的标记，也就是我们常说的品牌。鉴于商标对企业发展的重要性，法律对商标持有人赋予的专有和独享的权利，这就是商标权。在市场经济条件下，任何商品都有着大量的同类竞争者，企业的竞争往往表现为产品和服务的竞争，而产品和服务最终体现在品牌的竞争上。
商标侵权的表现方式
商标侵权案最常见的方式，是采用与他人商标相同或近似的商标。我们经常看到的假冒知名商标、冒牌货等均属于这种情况。如果两个不同厂家的商标相同或近似，那么购买者就会对二者混淆，知名商标的产品销售就会受到影响，而仿冒者不仅会占领对方的市场，而且仿冒者不良的产品质量会给商标权持有者造成声誉上的巨大损失，甚至把正牌产品逼出市场。
有的侵权者认为直接冒用他人商标，法律明确予以禁止，因此侵权人采用把他人商标作为自己企业名称。2002年最高法院通过司法解释明确，把他人注册商标作为自己企业名称使用容易造成误认的，认定为侵犯商标权的行为。
预防商标侵权的建议
第一，企业要把商标权保护列为品牌战略，尽快审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册。
第二，注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值。商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。
第三，尽早申报省市著名商标，并为申报驰名商标作准备。商标权受法律保护的范围与力度和商标的知名度有较大的关系。商标越知名，受保护的范围越广，受保护的力度越大。
第四,对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决。如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。此外，如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。
