商标被滥用 华伦天奴"掌门人"首次回应"贱卖说"
--------------------------------------------------------------------------------
2006年9月13日13:20
[我要留言]
东方网9月13日消息：一件“华伦天奴”上衣以“每件38元”的价格贱卖，这样的状况每天都在北京、上海等城市上演。以奢侈品牌自居的“华伦天奴”正遭遇着“被人叫卖街头”的尴尬。品牌专家顾环宇在接受媒体采访时表示，国内带有“华伦天奴”字样的品牌服饰已超过160个，这个品牌已经很难自救。
160这个数据是否属实，一个高端品牌为何会沦落到这样的地步？记者通过华伦天奴上海代表处越洋对
话意大利设计师卓凡尼·华伦天奴的太太安娜贝拉·华伦天奴女士（以下简称“华伦天奴”）。作为华伦天奴的品牌所有人，她一一分析华伦天奴目前的处境。
正品只在一线城市出售
记者：在中国，真正出于名门的“华伦天奴”专卖店有哪几个。目前在国内各城市的分布状况如何？
华伦天奴：目前，中国只有三个真实的“华伦天奴”，他们都是合法的，而且有着不同的市场。“卓凡尼·华伦天奴”是真实的“华伦天奴”中唯一在中国建立完整品牌生意的，有综合的时装产品，它的高级时装产品从1997已经占据市场。相反，格拉瓦尼·华伦天奴全国只有两家专卖店，而马里奥·华伦天奴就限制于皮鞋和皮具。
卓凡尼·华伦天奴全国销售网点很多，男装专卖店有60多家，男鞋专柜有70多个，男仕皮具专柜则超过100个。北京燕莎友谊商城，上海东方商厦，广州友谊商店等省级城市的一线商场内基本都有覆盖。
记者：从销售业绩来说，“廉价”的品牌是否对“奢侈”品牌的销售产生了某种程度的影响？
华伦天奴：由于拥有不同的顾客层次，“廉价”品牌并不会影响“奢侈”品牌。我们的顾客跟廉价牌子的顾客是不同的消费群体，GV目标是高级时装市场和高收入人群，他们不喜欢冒牌，并能辩认“贵族”品牌，为了满足他们最高水平的期望，他们愿意付出相应的价钱。相反，假冒“华伦天奴”价格低廉，以低级市场为目标。他们的产品只能在二、三线城市发现，他们的分销渠道也只能在丁级商场、超市、马路边等地方。当然，这在一定程度上影响市场的拓宽，为了便于贵族明辨真伪，“卓凡尼·华伦天奴”目前只在国内一线城市销售。
记者：不可否认，大街上众多的“华伦天奴”招牌，会影响一个品牌在人们心中的美誉度。华伦天奴对此是否会有相关的措施？
华伦天奴：卓凡尼·华伦天奴这样的设计师，能保证独有设计、尚好的工艺和布料，独创的产品，这些是确保中国消费者更好的认识和区分。GV正品只能在大城市声誉好的商场找到，决不在超级市场、市场、马路边等找到。因为顾客服务亦是另一个重要优点，能够满足顾客的任何询问和难题。
开设华伦天奴上海代表处是一个重要措施，主要目的是建造一条意大利公司和中国顾客们沟通的桥梁，任何关于商品经销特许权、销售网点、或产品的验证，都可以联络上海代表处，这里同时提供区别我们的原创产品和仿冒品的任何信息。
华伦天奴只有“三兄弟”
记者：日前有报道称，带有“华伦天奴”字样的服饰品牌有160多个，其中只有3个是真的。这样的表述是否准确？
华伦天奴：是的，的确只有3个真的“VALENTINO”。
1908年Mr.VincenzoValentino维琴佐·华伦天奴(华伦天奴就是他的真实姓氏)在意大利的那不勒斯创立“VALENTINO”品牌，同时开始使用这个品牌于他的时装产品。接着的五十年里，在世界各主要城市（罗马，巴黎以及纽约）开了他自己的“VALENTINO”专卖店，同时受到国际电影明星及皇族们的追捧，迅速享负盛名。于1954年，他的作品跟Cartier珠宝同时成功打入法国“VOGUE”杂志封面。
1952年，维琴佐·华伦天奴正式注册“VALENTINO”商标，之后这个商标传给他的继承人，首先他的儿子MarioValentino马里奥·华伦天奴，其后他的孙子GiovanniValentino卓凡尼·华伦天奴。因此，MarioValentino马里奥·华伦天奴和GiovanniValentino卓凡尼·华伦天奴是两个真实的”VALENTINO”品牌，并且是第一个始创“VALENTINO”商标的继承人。
此外，1970年，一个姓“Garavani”中间名叫“Valentino”的青年人开始用“Valentino”名字于服装产品，由于当时的商标保护还没有健康发展，Valentino家族未能通过法律措施阻止，为了把破坏减低，Valentino家族被迫应允MrGaravani在某些产品种类上使用“VALENTINOGARAVANI”的权利。因此，尽管MrGaravani不是Valentino家族成员，也不是合法继承“VALENTINO”商标，通过跟马里奥·华伦天奴和卓凡尼·华伦天奴之商业约定获得商标的使用权。而前不久，MrGaravani已经把这个权利卖给另一个名叫Marzotto的公司团体。
因此，GiovanniValentino卓凡尼·华伦天奴，MarioValentino马里奥·华伦天奴和ValentinoGaravani是全球范围内的3个华伦天奴。此外，没有别的“VALENTINO”品牌是真实的，也没有别的“VALENTINO”品牌跟Valentino家族有任何关系。
华伦天奴全球打假
记者：一个存在的事实是，目前在中国的许多城市，存在着华伦天奴专卖店一边打出“华伦天奴”招牌，一边贱卖38元或者仅数百元的服饰。对于这种“廉价”“华伦天奴”充斥的状况，您如何看待？
华伦天奴：廉价的“Valentino”产品无可置疑就是假冒的，就像廉价的UCCI,PRADA,LOUISVUITTON产品一样。廉价的假冒产品打着名牌的事全世界都有，不只是在中国。越出名就越多人去假冒你的牌子。
记者：但是作为一个高端品牌，被无端地加上前缀或后缀，然后经由其他人大张旗鼓地叫卖，还是很少见的。这是不是因为华伦天奴在商标保护方面的工作不够有力？
华伦天奴：国际名牌必须投入保护商标，这也是关注顾客利益的表现。在中国北京，我们有专职商标顾问李宏建先生处理这些问题，我们不单是防止任何带有“Valentino”名字的商标注册，更经常跟中国各地工商局密切合作，运用知识产权打假，查抄假冒产品，阻止他们的生产﹑分销同时严厉打击违法者。打假行动中间，也获得各地商场管理人员极大的支持。但是，由于知识产权法则尚未完善，商标所有人和工商局没有足够力量有效地达成他们的目标。带有“卓凡尼·华伦天奴”我们可以查抄，但是其它华伦天奴，我们无法应对。
值得一提的是，仿冒企业的产品，只在低端市场销售。这会使“卓凡尼·华伦天奴”品牌向二线市场开拓时遇到一些困难。但就目前一线城市来说，仿冒产品不会撼动我们的市场。
